юз в Пенсільвнском університеті викладав курс, названий "Маркетинг продуктів компаній ", а в 1910 р. Р. Бартел читав курс" Методи маркетингу " в університеті Вісконсіна.
Слід особливо відзначити, що в цей період концепція маркетингу носила чисто прикладної. характер і була спрямована на активний пошук покупців виробленої продукції, тобто концентрувала свою основну увагу на питаннях організації прибуткового збуту виходячи з можливостей товаровиробників.
Другий етап еволюції маркетингу (1951-1970 рр..)
Другий етап еволюції сучасної концепції маркетингу характеризується тим, що під впливом наслідків світової економічної кризи 1929-1932 рр.. маркетинг починає набувати контури концептуальної системи. До цього ж часу відноситься поява так званих базових концепцій, що стали основою подальшого розвитку маркетингу аж до наших днів. У цей період сформувалися три основоположних підходу до організації маркетингової діяльності, що складають його фундамент: функціональний, інституціональний і товарний.
Функціональний підхід грунтується на поелементному аналізі збутової діяльності підприємства, а саме - оптової реалізації, транспортуванні і зберіганні. Головний упор при цьому робиться на внутрішньофірмове планування. p> Інституційний підхід ставить в основу маркетингової діяльності кінцеву реалізацію виробленої продукції, її роздрібний продаж. У цьому випадку в центрі уваги знаходиться робота з роздрібним торговцем (так званий "мерчендайзинг"). p> Товарний підхід грунтується на ретельному вивченні купівельних переваг, з урахуванням яких здійснюється розробка виробів і їх модернізація.
На другому етапі еволюції маркетингу почалося формування так званого маркетингу споживача. Вихідним тезою цього напряму розвитку маркетингу служило уявлення про те, що споживачі неминуче віддають перевагу товарам з більш високими показниками якості, але при цьому прагнуть придбати не стільки сам товар як річ, скільки ту споживчу корисність, яка в ньому втілена. Звідси головним в обгрунтуванні рішень про виробництво того чи іншого товару стає глибоке, всебічне вивчення насамперед споживача, його потреб і запитів, а також умов і факторів, під впливом яких вони формуються і розвиваються.
Одночасно відбувалася інтеграція в єдине ціле всіх раніше названих трьох підходів до організації маркетингової діяльності - функціонального, інституціонального та товарного - і виникло розуміння маркетингу як системи, що охоплює всі види діяльності підприємства, пов'язані з виробництвом продукції та її просуванням від виробника до споживача. З'явився такий новий елемент маркетингу, як маркетингові дослідження, стали згодом основою всієї маркетингової діяльності.
Новий якісний поворот стався в 50-60-ті роки, коли, подолавши післявоєнні труднощі, економічно розвинені країни вступили в новий етап розвитку. Маркетинг став розглядатися як процес більш широкий, ніж внутріфірмове планування і навіть н...
