им стратегічним завданням реклами є збільшення продажів продукції тієї чи іншої компанії. Також немає сумнівів у тому, що споживач знає як про це завдання, так і про різні методи реклами. У зв'язку з цим, деякі з цих методів представляються досить складними, а деякі явними і простими. p align="justify"> В якості таких очевидних, але все ж окремих методів реклами ми виділимо "ствердні висловлювання" і "вибірковий підбір інформації".
"Стверджуючі висловлювання" Метод полягає у використанні тверджень, які представляються в якості факту, при цьому мається на увазі, що ці заяви самоочевидні і не вимагають доказів.
"Вибірковий підбір інформації"
Суть методу полягає в спеціальному доборі та використанні тільки тих фактів, які є вигідними для інформаційно-психологічного впливу реклами. Однак, у випадку реклами в більшості випадків споживач не має сумнівів про використання як методу "Вибірковий підбір інформації", так і методу "стверджувальних висловлювань". У результаті цього, ізольоване використання цих методів в рекламі без реалізації інших не приводить до значного впливу на споживача, проте їх відсутність може призвести до зменшення впливу реклами. p align="justify"> Використання слоганів
Одним з широко використовуваних методів в рекламі є використання різноманітних гасел, девізів і слоганів. Це дозволяє сконцентрувати основні особливості, назву і/або образ рекламованого товару в одну фразу, яка і впроваджується у свідомість споживача. При "використанні слоганів" особливо важливим є створення чіткої асоціації торговою маркою і самим слоганом, для чого в його склад нерідко включають назву торгової марки або компанії: Blend-a-med-нехай усмішка сяє здоров'ям , "Весело і смачно - McDonalds", "Maggi - додай родзинку", Roventa Delta - підкорює з першого погляду та ін Для поліпшення сприйняття і запам'ятовуваність слоганів реклама використовує яскраві і короткі фрази, риму
Концентрація на декількох рисах або особливості Зазвичай у реклами відсутня можливість впливати на споживача більш-менш довгий час. Це пов'язано як з особливостями розміщення реклами, великою вартістю рекламного часу та/або площі, так і з особливостями сприйняття реклами споживачем, які, як правило, намагаються уникати впливу реклами. Нерідко використовується відразу кілька рекламних роликів/повідомлень, які розкривають ту чи іншу рису одного і того ж товару, за діючих ту чи іншу стилістику залежно від аудиторії. Певну аналогію тут ми бачимо з методом спрощення проблеми , який нерідко використовується в політ...
