инку наукомісткої продукції, в якій показані основні суб'єкти цього ринку.
В
Рис. 3 - Модель ринку наукомісткої продукції
Першу групу суб'єктів в маркетингу наукомісткої продукції складають споживачі, що представляють з позиції виробників наукомісткої продукції його цільові групи. До них відносяться підприємства та організації, включаючи державні органи. Споживачі формують сукупний попит на ринку наукомісткої продукції, його обсяг і структуру. По тому, які інтереси переслідують споживачі наукомісткої продукції, їх можна розділити на два основні сегменти. У перший сегмент входять підприємства і організації (як приватні, так і державні), що переслідують інтереси окремих соціальних груп, які вони представляють. Другий сегмент утворюють державні органи, що виражають суспільні потреби. Формуючи і фінансую програми розвитку наукомістких виробництв, вони захищають інтереси суспільства в цілому. p align="justify"> Найбільш активний суб'єкт ринку складають виробники - державні та недержавні підприємства і організації (НДІ, КБ, виробничі організації), які здійснюють функції формування пропозиції, виробництва і просування наукомісткої продукції і супутніх їй послуг на ринку. Залежно від форм власності, стратегічних цілей та ринкової орієнтації їх маркетингові зусилля можуть бути спрямовані на якийсь один з двох виділених сегментів чи на ринок в цілому. Від того, хто є основним споживачем наукоємної продукції, істотно залежить і вся організація маркетингу, включаючи розробку стратегії, формування маркетинг-міксу і керування. Слід зазначити, що виробники наукомісткої продукції часто можуть одночасно бути і споживачами наукоємної продукції, як свого, так і чужого виробництва. p align="justify"> Роль посередників на ринку наукомісткої продукції можуть виконувати дистриб'юторські фірми різних форм власності, спеціальні державні організації, інжинірингові та консалтингові фірми, банки і бази даних. У функції посередників (крім безпосереднього розповсюдження або допомоги в організації збуту продукції) входить консультування; акумулювання інформації про існуючі НДР, про замовлення на їх проведення; здійснення фінансової підтримки. p align="justify"> Органи комунікації, до складу яких входять виставки, ярмарки, салони, презентації, форуми, конференції, засоби масової інформації (телебачення, радіо, друк), сприяють створенню загального інформаційного поля на ринку наукомісткої продукції.
Органи державного управління виконують на ринку наукомісткої продукції дві основні функції. По-перше, це фінансування (або фінансова підтримка), організація і контроль державних програм підтримки та розвитку наукомістких виробництв. По-друге, захист споживачів від монополізму і недобросовісності виробників, здійснення ліцензування, патентування та ін
Органи державного регулювання можуть також здійснювати ряд посередницьких функцій, ведуть...
