зможностиУгрозы1Наличие вільних ринкові нішПоявленіе принципово нового продукта2Рост популярності продажів через інтернетУжесточеніе конкуренціі3Рост купівельної спроможності населеніяРост торгових наценок4Однотіпность наявних продуктовОтказ дилерів від сотрудничества5Дестабилизация економічного стану в країні і міре6Сніженіе купівельної спроможності населенія7Отказ від споживання жувальної гумки у зв'язку з тенденцією до переходу на здоровий образ жізні8Ізмененія в законодавчій базі (наприклад, заборона використання будь-якого компонента жувальної гумки)
Таким чином, за результатами SWOT-аналізу можна зробити висновок про те, що компанія Wrigley s на даний момент знаходиться на стадії зрілості, на стадії лідера російського ринку жувальних гумок. Можна виділити кілька основних проблемних факторів у діяльності компанії:
. Конкуренти
. Негативне споживче уявлення про сутність продукції
. Відмова постачальників від співпраці
. Зниження купівельної спроможності
Для поліпшення ситуації можливі наступні рекомендації:
Активна асортиментна і цінова політика
Правильне планування рекламної політики з просуванні (використання слів - користь, здоров'я)
Вигідні умови для постачальників
Пошук нових постачальників і торгових посередників
Пошук нових каналів збуту
Маркетингова розвідка
Глава 6. Маркетингові цілі
6.1. Стратегічний наступ (по матриці Ансоффа)
Використовуючи матрицю Ансоффа, можна зробити момент, що на сьогоднішньому етапі розвитку компанія використовує стратегію розвитку товару (Мал. 5)
Рис 9. Матриця Ансоффа для Wrigley
У рамках даної стратегії компанія Wrigley:
В· вивела на ринок вдосконалений продукт - 2009 рік - поява принципово нової жувальної гумки - X5 - абсолютно нова, не властива існуючим товарам на ринку упаковка жуйки, її дизайн і смакові властивості;
Для завоювання своєї ринкової частки компанія інтенсивно використовує різні засоби маркетингових комунікацій, що носять ознайомчий характер, спрямований на емоції, зокрема це реклама та PR активність.
В· розширення лінійки товарів - нові смаки жувальної гумки існуючих брендів Orbit, Eclips (ця теза можна застосувати і до X5, кілька тижнів тому з'явився абсолютно новий ...
