овості, створення інвестиційних можливостей і т.п.
Після оцінки внутрішнього середовища підприємства необхідно завершити процес співвіднесення існуючих факторів зовнішнього та внутрішнього середовища з погрозами і можливостями компанії, застосувавши так званий SWOT-аналіз. Абревіатура складена з перших літер англійських слів: сила (strength), слабкість (weakness), можливості (opportunity), погрози (threat). SWOT - аналіз є досить широко визнаним підходом, що дозволяє провести спільне вивчення зовнішнього і внутрішнього среди.аналіз - це визначення сильних і слабких сторін підприємства, а також можливостей і загроз, що виходять з його найближчого оточення (зовнішнього середовища). p align="justify"> Методологія SWOT припускає встановлення ланцюжків зв'язків між ними, які в подальшому можуть бути використані для формулювання стратегії організації.
Застосування SWOT-аналізу дозволить систематизувати всю наявну інформацію і, бачачи ясну картину В«поля боюВ», приймати зважені рішення, що стосуються розвитку бізнесу.
Таким чином, можна зробити наступні висновки:
. Маркетинг є плановим процесом на підприємстві. Маркетингова стратегія фірми базується на стратегії фірми, яка грунтується на результатах маркетингових досліджень і у відповідності з поставленими цілями компанії.
. У теорії маркетингу існує безліч видів маркетингових стратегій, і застосування певної стратегії на підприємстві від об'єктивних і суб'єктивних факторів самої компанії, його зовнішнього і внутрішнього середовища.
. Стратегія розробляється на кожному рівні управління, так як вона повинна визначити завдання і цілі кожного колективу і навіть служби. Причому всі вони взаємопов'язані: стратегія вищого рівня визначає стратегію більш низького і навпаки.
. Важливим етапом розробки маркетингової стратегії є аудит ринку - це фундаментальна оцінка його стану і позиції фірми на ньому. До складу аудиту ринку входять: аналіз середовища, конкурентів, ринку і підприємства.
2. Характеристика і аналіз маркетингової діяльності ЗАТ В«ОкдайлВ»
2.1 Характеристика ЗАТ В«ОкдайлВ»
ЗАТ В«ОкдайлВ» засновано в 1991 році. Компанія працює в галузі залізничного туризму і послуг, що надаються пасажирам регулярних поїздів. Відкрито філії в Москві, Новгородської області, Карелії. p align="justify"> Юридична адреса компанії: 191011, Санкт-Петербург, пл. Островського, д. 2, тел.: (812) 277-5776, (812) 768-9965, тел./Факс: (812) 277-4281. p align="justify"> ЗАТ В«ОкдайлВ» має досвід організації залізничних маршрутів в міжнародному та внутрішньому сполученні, включаючи подорожі на потягах ...
