lign="justify"> Наявність ліцензійної марки
В· Популярність виконавця
В· Наявність барвистого або добре оформленого буклету (у вигляді книжечки)
Результати відповідей респондентів на дане питання можна представити в таблиці.
Таблиця 2.2 - Фактори, які надають найбільший вплив на споживачів при купівлі компакт диска.
Ранг Фактори12345678Цена18% 24% 30% 12% 4% 6% 2% 2% Місце покупкі3% 12% 10% 10% 15% 14% 18% 18% Попереднє прослушіваніе27% 14% 9% 10 % 15% 6% 13% 6% Прокат6% 13% 11% 11% 10% 13% 13% 23% Країна ісполнітеля12% 6% 14% 19% 19% 13% 2% 15% Ліцензійна марка5% 15% 9% 16 % 14% 22% 11% 8% Популярність ісполнітеля22% 12% 16% 7% 6% 13% 9% 15% Добре оформлений буклет3% 3% 6% 9% 17% 11% 27% 24% [Джерело: власна розробка на основі аналізу анкети].
Як видно з таблиці найбільш важливим фактором при покупці компакт диска для покупців є можливість попереднього прослуховування. При усному уточненні чому респонденти виділяють саме цей момент при купівлі диска опитувані пояснювали це тим, що вони, як правило, не прагнуть запам'ятовувати назву композицій попередніх альбомів-якого виконавця, а на сучасному ринку дуже частим явищем є поява нового альбому виконавця, який на 50-70% складається зі старих пісень. Тобто покупець потребує прослуховуванні для впевненості, що він набуває дійсно нові пісні - новий альбом.
Другим поясненням необхідності попереднього прослуховування є необхідність переконання покупця в тому, що цікавить його колектив не є групою однієї пісні . Тобто при жорсткій ротації небудь композиції у слухача з'являється інтерес до виконавця (у разі якщо пісня сподобалася), не вільно слухач починає цікавитися творчістю цієї групи або виконавця, а попереднє прослуховування перед покупкою дозволить переконається, що у даного виконавця є не один хіт, але на альбомі є й інші хороші пісні.
Другим найбільш переважним чинником для респондентів стала популярність виконавця. На мій погляд популярність виконавця, як найбільш важливий фактор при покупці був передбачуваним. Покупці компакт дисків за краще купувати вже якісний продукт, а невідомий виконавець може не сподобається. p align="justify"> Третій за важливо фактор - ціна. Враховуючи той факт, що другий і третій ранг важливості при покупці переважна більшість респондентів залишають за ціною, то можна вважати, що ціна компакт диска є найбільш важливим фактором при покупці. Оптимальною ціною для покупця є 5300 рублів, але покупець готовий заплатити понад цієї ціни, при настанні певних ситуацій. p align="justify"> Інші фактори можна назвати менш важливими для покупця при покупці компакт диска, так як інтерес до них ...
