Для впливів емоційного характеру, повідомлення ознак і об'єктивних властивостей предметів зазвичай використовується зображення. Докази, поради, висновки, подання понять і інші більш абстрактні і раціональні компоненти сенсу виражаються, як правило, словесно. Вербальний текст і зображення дуже тісно взаємодіють в рекламі і утворюють один багатошаровий знак, що вводить в контекст відразу кілька значень. p align="justify"> креолізованного текст широко використовується в соціальній рекламі і часто носить відверто маніпулятивний характер. Ось кілька прикладів:
. Відеореклама в Санкт-Петербурзькому метрополітені, що застосовувалася в 2010 році, викликала наступний відгук: В«Не можу не звернути увагу на маніпулятивні технології в соціальній рекламі в Санкт-Петербурзі. На станціях метро, ​​в основному на нових лініях (помаранчевої і фіолетовою) встановили монітори, які показують так звану В«соціальну рекламуВ». Особливо останнім часом увійшли в моду ролики в стилі скандального мультфільму В«Південний ПаркВ». Бачив сьогодні на В«ЧкаловськійВ» такий В«шедеврВ» (навмисне пишу в лапках, щоб не приховувати свого ставлення): якийсь хлопчисько не поступається місця стариганів, а той, насправді, такий собі чаклун-пердун виявляється, і тут же вдається до своєму колдунство і перетворює хлопчиська на жабу. І далі в пів-екрану написано: В«Поступайтеся місця інвалідам і літнім людямВ» (або щось в цьому роді). Я в таких випадках завжди пригадую слова Фазіля Іскандера: В«Не кожна старість гідна повагиВ». А щодо таких прийомів виховання цієї поваги - я завжди був проти них. І з задоволенням мріяв вчинити наругу над ними дзеркальним прийомом: у всі казки подібного роду втручається наймогутніший сверхволшебнік (тоді ще не існувало книг Сухінова, але ясно, хто підходить під це вимога), який абсолютно захищений від будь-яких чар, а сам за своїм беззаконню скасовує і змінює чиї завгодно, та ще й карає ініціаторів цих чар. Пора створювати своєрідний світ В«темноїВ» казки, де немає місця повчанням. Тим більше, давно помічено, діти, зараховують до В«важковиховуваноюВ» досягають завжди більшого, ніж В«вихованіВ», покорненькіе, масове отримання яких і є одна з цілей соціальної реклами, начебто описаної мною В»(джерело - #" justify">. Петербуржці заборгували за послуги ЖКГ 4 млрд. рублів. І громадянам вирішили у вигляді похмурого коміксу на звороті квитанції нагадати, що, якщо не платити за свою обжиту квартиру або кімнату, доведеться жити як в будці - виселимо по суду! Це не перший приклад креативу комунальників. У всіх пунктах В«ПетроелектросбитаВ» і на станціях метро городяни бачать постери, зображують казкових героїв комунального епосу: ожилий електролічильник на ніжках і дрімучу, зловтішно скалився стару. Парочка завітала в гості до маргіналів в майці -алкоголічці зі словами: В«Сорок днів не платиш, Сеня, познайомся, баба Пеня!В» Боржника по неплатежах за послуги ЖКГ прийн...
