ВСТУП
Проста реклама почала розвиватися ще до нашої ери, коли на кам'яних табличках були описані кращі товари купця, чи торговця. Про соціальний же рекламі не замислювалися до кінця 19 століття, вона з'явилася тільки в індустріальному і постіндустріальному суспільстві, коли потребу в ній відчули самі люди. Саме тому можна говорити про соціальну рекламу, як актуальній темі. Так як сьогодні вона почала своє якісне і кількісне розвиток, нам слід виявити основні напрямки і закономірності її використання. Поки в Росії соціальна реклама не почала виконувати свої теоретичний функції, на неї виділяється недостатньо коштів, і мало креативних підходів. У той час як на Заході накопичився двадцятирічний досвід у цій області для вирішення глобальних проблем. Почали залучати знаменитостей, використовувати В«шокову терапіюВ» на суспільство. p align="justify"> Важко оцінити ефективність соціальної реклами, оскільки вона не має конкретного прораховували ефекту. Важливо тут те, що соціальна реклама - це реклама не конкретного товару, а деякого "ставлення до світу". Воно може проявитися (або не проявитися) тільки в довгостроковій перспективі. Причому результат заздалегідь невідомий. Глядач привчений і пересичений до різного роду реклам, особливо комерційних. Саме тому, коли на екрані з'являються такого роду поняття як В«надіяВ» і В«світ всьому світуВ» це нагадує глядачеві, що позиція відповідальності у світі ще є. І це мить говорить тільки одне: в телеефірі, в просторі максимальної споживчої інтенсивності, залишається місце, де етика можлива. І цей жест продуманої жертовності, як мені здається, дуже опосередковано, але все-таки досягає ефекту. p align="justify"> Сьогодні будь-яка реклама - яскраве явище сучасності: всеохоплююче, всюдисуща. Таке нове поняття, як громадська, соціальна реклама прийшло до нас з Заходу. Саме там, в постіндустріальних країнах першими виявили необхідність доброї пропаганди для громадськості. Проблема полягає в тому, який урок російська реклама бере з більш досвідчених джерел. Поки, в нашому розумінні, соціальна реклама - це особливий коло заборон для суспільства, головні гасла якої звучать як В«не пийВ», В«не кури!", "Не перевищуй швидкість!В», В«Наркотики - злоВ». Ну а до пропаганди добра ми ще не прийшли, що не дуже добре позначається на пострадянському поколінні, яке вже натерпілася яких заборон і докорів. p align="justify"> Сьогодні багато вчених, дослідники та журналісти цікавляться цією темою, намагаються створити певні універсальні принципи соціальної реклами. Наприклад Кортленд Л. Бове і Уїлльям Ф. Аренс почали вивчати сучасну рекламу в цілому, а Уеллс Вільям і Бернет Джон приділили багато уваги впливу соціальної реклами на практиці. З наших вчених першими почали створювати теоретичні посібники Ніколайшвілі Г.Г. і Федотова Л.М. Зараз є величезна кількість наукових статей, наприклад робота Тетяни Астахової В«Хороші ідеї в Америці рекламуютьВ» і Ста...
