Російського університету дружби народів
Інститут світової економіки і бізнесу
Кафедра реклами та бізнес-комунікацій
Курсова робота на тему
Смертельні хвороби в соціальній рекламі і PR
Москва, 2012
Зміст
Введення
. Поняття соціальна реклама raquo ;: функції і види
.1 Поняття соціальна реклама
.2 Функції соціальної реклами як соціального інституту
.3 Види соціальної реклами
. Реклама проти смертельних захворювань
.1 Реклама проти СНІДу
.2 Реклама проти анорексії
.3 Реклама проти раку
. Реклама проти способу життя, що веде до смерті
.1 Реклама проти куріння
.2 Реклама проти алкоголізму
.3 Реклама проти наркоманії
Висновок
Список використаних джерел
Програми
соціальний реклама захворювання смертельний
Введення
Актуальність теми: ХХ століття породив безліч принципово нових відкриттів і винаходів, що змінили повсякденне життя суспільства. Багато людей вважали, що наступним проривом стануть відкриття в області медицини і генетики, у тому числі створення ліків, які лікують такі смертельні захворювання, як рак, СНІД і т.п. Однак настав XXI століття, а рак і СНІД раніше смертельно небезпечні. За даними ВООЗ на 2011 рік у всьому світі від раку загинуло 1390000. Чоловік (2,4%) а від інфекцій ВІЛ/СНІД - 1780000. Чоловік (3,1%). На країни Африки припадає 9 з 10 випадків смерті дітей від СНІДу в усьому світі. І найнадійніший спосіб захисту - профілактичні заходи. Дана робота, присвячена смертельних захворювань в соціальній рекламі і PR, актуальна на сьогоднішній день, оскільки дозволяє побачити, наскільки це гостра проблема і як суспільство реагує на неї. Крім того, аналіз соціальної реклами в рамках даного дослідження допомагає простежити тенденції у сприйнятті смертельних хвороб і причин, що викликають їх, а так само проаналізувати як соціальна реклама і PR реагують на освітлення нових смертельних захворювань, які проявилися в сучасному світі.
Предмет дослідження: соціальні рекламні кампанії, присвячені проблемам раку, СНІДу, анорексії; а так само реклама проти наркоманії, алкоголізму та куріння, тобто способу життя, що веде до смерті.
Об'єкт дослідження: вплив соціальної реклами на суспільство
Мета роботи: вивчити, яким чином соціальна реклама і PR спонукають людей дотримуватися запобіжних заходів для того, щоб уникнути смертельно небезпечних захворювань.
Завдання роботи:
· систематизувати види соціальної реклами;
· проаналізувати соціальні рекламні кампанії проти смертельних захворювань і способу життя, що веде до смерті;
· розглянути прийоми впливу на цільову аудиторію;
· систематизувати методи впливу соціальної реклами
Ступінь вивченості: У Росії соціальна реклама проти смертельних хвороб окремо не вивчається, вона розглядається в загальному напрямку соціальної реклами. Зокрема, у книзі С. Сільверстова Соціальна реклама. Мистецтво впливу словом приділяється особлива увага психологічним принципам, на яких базується соціальна реклама проти СНІДу, наркотиків і т.д., а так само описуючи деякі ефективні і часто використовувані прийоми впливу. В Інтернеті дана тема так само включена в поняття соціальна реклама і окремо розглядається соціальна реклама проти смертельних хвороб, в основному, в рамках оглядів кращих креативних рішень за версією різних рекламних сайтів. В цілому можна сказати, що дана тема недостатньо розглянута як самостійна одиниця, вона вивчена лише в рамках загальної сфери соціальної реклами.
Новизна: дана робота розглядає тему смертельних захворювань в соціальній рекламі і PR не тільки як один із напрямів соціальної реклами. Автор зробив спробу виділити, по яких напрямках створюється соціальна реклама проти смертельних хвороб, а так само які найбільш часті прийоми і методи використовуються рекламними агентствами.
Методи дослідження:
· Метод опису, зокрема автор описував рекламні та PR кампанії, пов'язані зі смертельними хворобами
· Метод аналізу, наприклад, в даній роботі проведено аналіз прийомів, використовуваних в рекламі проти куріння
· Метод систематизації, як приклад можна назвати систематизацію рекламних матеріалів проти рак...
