an align="justify"> В«Поглянь, спробуй, купиВ» - автомобіль Chevrolet - градація;
В· В«Вона фарбується чи ні?В» - фарба для волосся Clairol Hair - еліпсис;
В· В«Не мрій про нього. Води його! В»- Автомобіль Jaguar - протиставлення;
В· В«Зараз ... Існує тільки один MarsВ» - шоколад Mars - гіпербола.
Співзвуччя - один з ефективних способів полегшити споживачеві сприйняття рекламного тексту, в першу чергу - слогана. Наявність у слогані двох або більше співзвучних слів значно збільшує його запам'ятовуваність. Об'єктом співзвуччя повинна бути значима інформація: ім'я бренду, товарна категорія. Співзвуччя має сенс тільки тоді, коли воно служить запам'ятовуванню потрібної інформації. В№ Наприклад:
В· В«Ваша кицька купила бВ« Віскас В»;
В· В«ВанішВ» - легко білизна від плям позбавиш;
В· В«МезимВ» для шлунка незамінний;
В· В«ПензіталВ», щоб шлунок не страждав.
Рима увазі співзвуччя закінчень слів. Вона повинна бути функціональна: римуватися повинні значущі слова, рима повинна бути стилістично і семантично пов'язана з загальним змістом рекламного повідомлення. Іноді співзвуччя і рима можуть поєднуватися в рамках одного слогану. Рима зазвичай добре працює в рекламі для дітей або молоді і в рекламі, пов'язаної з веселощами, відпочинком, гумором. p align="justify"> В· В«Dannet від Dannon - дуже смачний він!В»;
В· В«Молоко удвічі смачніше, якщо це Milky WayВ»!;
В· В«Несквік - напій чудовий, шоколадний і поживний!В»;
В· В«M & M` s: У будь-якому місці веселіше разом! В».
Ритм, тобто певне поєднання ударних і ненаголошених складів у слогані, робить його більш структурованим. Це покращує сприйняття і запам'ятовування. Ритм присутня не тільки в римованих слоганах. Якщо слоган НЕ римується, і в ньому немає характерного розбиття на рядки, то наявність ритму не помічають більшість споживачів, але на рівні підсвідомості ритмування фрази допомагає запам'ятати слоган. Особливо ефективний ритм в довгому слогані. Наприклад:
В· В«Обігрівачі Scarlett. Увімкніть сонце у вашому домі В»- ямб;
В· В«Кондиціонер для білизни Sensashia. Сенсаційна м'якість. Сенсаційна свіжість В»- дактиль;
