n="justify"> В· В«Зубна щіткаВ« Колгейт-зигзаг В». Чистить глибше. Чисти краще В»- хорей;
В· В«ГельВ« Клерасіл В». Кожен день очищає обличчя. Кожен день перемагає прищі В»- анапест.
Графічні виділення - виділення, що створюють можливість подвійного прочитання фрази або тексту. Часто графічні виділення використовуються в слоганах і заголовках для того, щоб виділити і обіграти в каламбурної фразою назву товару або фірми. Частина одного з слів виділяється графічно і стає самостійним словом з власним значенням:
В· В«Tuborg Green. Рухай на Be4eGREENKу! В»;
В· В«Crash. КРАШние апельсини! Дізнайся сам! В»;
В· В«МолокоВ« Вкусніка В». Смачний смачний! В»;
В· В«ФірмаВ« Отон В». Ось він який! В»;
В· В«Neo Imunele. Для неооптімістов! В».
У деяких випадках створюється цілий В«подвійнийВ» текст, який поєднує у собі два рекламних послання. При першому погляді на нього в очі кидається графічно виділене більш коротке повідомлення, що входить в друге, більш довге повідомлення. Коротке повідомлення може підкреслювати найбільш важливу частину довгого, може доповнювати його. p align="justify"> Значно рідше в російськомовній рекламі зустрічаються ігрові неологізми, тобто нові слова або нові форми слів.
В· В«X-style. Чи не буксує - іксуй! В»;
В· В«Миючий пилосос DeLonghi. Всемоющій. Всемогутній В»;
В· В«БатончикВ« Снікерс В». Не гальмуй! Сникерсни! В».
Актуальний словник реклами є складовою актуального словника культури в цілому. Одними з найбільш уживаних слів у рекламі є іменники В«покращенняВ», В«економіяВ», В«прибутокВ», В«потребаВ», В«правдаВ», В«істинаВ», В«угодаВ», В«сенсаціяВ», В«революціяВ», В«шансВ» та інші . Надаютьзабарвлення слогану прислівники В«заразВ», В«теперВ», В«тутВ», В«сьогодніВ», В«впершеВ», В«легкоВ». З прикметників можна виділити такі як В«загадковийВ», В«ефективнийВ», В«вигіднийВ», В«першийВ», В«останнійВ». Серед дієслів виділяють наступні: В«отриматиВ», В«купитиВ», В«спробуватиВ», В«побачитиВ», В«відкритиВ», В«любитиВ», В«запропонуватиВ», В«поспішатиВ». В№
Дієслово є найефективнішою частиною слогана. Так як він позначає дію, володіє прихованою динамікою, рухом і має набагато більшу спонукальну силу, ніж інші частини мови. У рекламі слід застосовувати дієслова переважно в теперішньому часі і використовувати активний заставу. Використання дієслів у наказовому спосо...
