стенду визначається його місце розташування. Останнє залежить від існуючої інфраструктури, виду експонатів і прийнятої практики розподілу території по галузях і експонентам. Розташування фірм-конкурентів може бути погоджено з організаторами ярмарки чи виставки. p align="justify"> З урахуванням типу стенда і його місця розташування вибирається його конструкція. Остання залежить від:
- цілей участі у ярмарку чи виставці;
- виду та кількості експонованих експонатів;
- необхідної площі експонування;
- коштів, виділених на підготовку та участь у ярмарку або виставці.
Зазначені фактори враховуються і при розробці архітектурних рішень по відношенню до даного стенду. Ці рішення повинні сприяти успішній реалізації маркетингових стратегій фірми і, перш за все, забезпечувати ефективність її комунікаційної політики. Основою архітектурних рішень і декоративного оформлення стенду повинен бути фірмовий стиль. p align="justify"> У той же час в залежності від виду проведеного заходу окремі аспекти оформлення стенду можуть бути приведені у відповідність з цілями ярмарки чи виставки, при цьому необхідно враховувати склад експонентів і можливі сегменти відвідувачів.
У підсумку відповідні архітектурні рішення і вдале оформлення стенду надають йому характерний і неповторний зовнішній вигляд, забезпечуючи близьке і далеке упізнання фірми і її товарів. Останнє досягається насамперед за рахунок:
- використання різних графічних зображень;
- застосування аудіо-та відеозасобів;
- використання різних поліграфічних засобів;
- застосування колірних рішень.
При оформленні стенду забезпечується його відповідне оснащення і проводиться установка необхідного технічного обладнання. У результаті створюються всі необхідні умови для успішної роботи персоналу, зайнятого на ярмарку чи виставці. br/>
.2 Робота персоналу на ярмарку чи виставці
Основна роль у забезпеченні успішної участі фірми в ярмарку чи виставці належить персоналу, зайнятого у проведенні даного заходу. Як уже підкреслювалося вище, цей персонал повинен пройти відповідне навчання і з ним необхідно провести інструктаж, під час якого слід обумовити питання, що стосуються даної ярмарки чи виставки. А саме, перш за все слід розглянути:
- мети участі у ярмарку чи виставці;
- розпорядок роботи співробітників фірми;
-
