"justify"> Виходячи з даних таблиці 9, расчитаем рівень конкурентоспроможності:
, 88 + 18,67 + 35,77 + 19,03 = 99,35%.
Рівень конкурентоспроможності становить 99,35%, що менше 100%, а значить, підприємство відстає від конкурентів. Але цей показник більше 75%, отже, при прийнятті правильних стратегічних рішень досліджуване підприємство може досягти рівня підприємства еталона. p align="justify"> Використовуючи дані таблиці 9, побудуємо багатокутник конкурентоспроможності.
Кольорове значення ліній:
- ТОВ "Служба" Прок ";
- РА "Широкі можливості";
- РА "Альонушка М";
- РА "Авеню".
Малюнок 5 показує, що компанія ТОВ "Служба" Прок "конкурентоспроможна, але необхідно розробити правильне стратегічне рішення, щоб досягти рівня підприємства еталона.
4. Стратегічні напрями забезпечення конкурентоспроможності організації
Провівши аналізи в розділі 2, 3 в цій роботі підприємству для підвищення конкурентоспроможності необхідно застосувати стратегію розвитку продукту, передбачає вирішення завдання зростання за рахунок виробництва нового продукту, який буде реалізовуватися на вже освоєному організацією ринку.
Необхідно запровадити новий продукт - промо-акції.
Промо-акції будуть замовляти і виробники, і торговельні підприємства, і дистриб'ютори. Більшість промо-акцій проводяться в області продажів продуктів харчування. Тим не менш, промо-акції можуть охоплювати будь-які товарні групи (побутова техніка, косметика тощо), різні види послуг (туристичні, банківські та ін.) p align="justify"> Щоб правильно організувати промо-акцію, потрібно розуміти, до якого з двох напрямків вона відноситься.
Перший напрямок - Trade promotion - стимулювання збуту і збільшення продажів за рахунок активізації роботи товаропровідної мережі: комерційних агентств, оптових покупців, роздрібних торговців, дилерів і т.д.
Другий напрямок - Consumer promotion - передбачає роботу з споживачами і включає такі прийоми, як заохочення постійних і перспективних споживачів (наприклад, приз за найбільшу кількість покупок, за краще знання товару тощо), поширення купонів, що дають знижки при купівлі, сезонні, святкові розпродажі, подарунки тощо
Промо-акції поділяють на групи:
за місцем проведення (наприклад, Чебоксари і інші міста; на вулиці, в магазині, на ринку, в нічних клубах);
за часом проведення промо-акції (ранкові, денні, вечірні, нічні);
за обсягом роботи, по тривалості проведення промо-акції (одноденні, багатоденні);
прив'язані до конкретної події (святкові, ювілейні, сезонні) і не прив'я...
