p align="justify">? Кожен день ? Два-три рази на тиждень ? Один раз на місяць або рідше 4. Чи користуєтеся Ви засобами для догляду за взуттям?
? Так? Ні
. Чи носите Ви замшеве взуття? p align="justify">? Так? Ні
. Наскільки важливий для Вас догляд за взуттям? Позначте значення, які Вам відповідають
Виключно важенВаженДостаточно важливий дуже важенНеваженСовершенно не важливий??????
7. На скільки важливі для Вас наступні характеристики взуття? p align="justify"> ХарактеристикаИсключительно важнаВажнаДостаточно важнаНе дуже важнаНеважнаСовершенно НЕ важнацвет?????? якість матеріалу?????? дизайн?????? міцність краса ціна
. У якій взуттєвої мережі Ви зазвичай купуєте взуття та засоби по догляду за нею? p align="justify">? Mascotte? Марафон? Chester? Centro? Palatin? інше .................. 9. Дайте відповідь, будь ласка, на наступні питання, що стосуються особисто Вас і Вашої родини:
а) Ваш пол? чоловічий? жіночий
б) Ваш вік? до 25? 25-40? 40 і більше
в) Вкажіть приблизну суму середньомісячного доходу, що припадає на одного члена Вашої сім'ї
? менше 15 тис. руб. ? 15 - 30 тис. руб. ? більше 30 тис. руб.
Додаток Б - Медіа-план
Вид рекламиМесяц, руб.Ітого, руб.ЯнвФевМарАпрМайИюньИюльАвгСенОктНоябДекСтатья в газеті В«Теле-тижденьВ» (розмір 254х176 реклама на каналі В«СкатВ»
ВИСНОВОК
У цій роботі розроблена програма маркетингу для виведення нового товару (автопятка В«Heel MateВ») на ринок, а саме:
- розроблена анкета;
проведено аналіз даних опитування;
проведена сегментація ринку
розроблені товарна політика, обрані стратегія і метод ціноутворення, канал збуту, описана політика просування.
За результатами маркетингового дослідження виявлено найбільш важливі характеристики товару з точки зору споживачів: зручність при використанні, якість і колір для жінок. Тому вирішено вибрати наступні критерії позиціонування: унікальність функції, зручність і простота застосування, якість матеріалів. p align="justify"> У результаті дослідження ми вибрали в якості цільового сегменту ринку жінок у віці 25-40 років з рівнем доходу 15-30 тис.руб., т.к. цей сегмент зацікавлений в основних параметрах і переваги нашого товару і здатний придбати його без особливих фінансових труднощів.
При організації збуту був обран...
