гом проведення акції, подвоїмо даний час: 50 днів.
Оскільки в кожному з 3 магазинів коштує 1 промоутер, який працює 4 години на день, то на охоплення даної кількості споживачів потрібно приблизно 8 днів кожному промоутеру.
Будемо проводити акцію протягом 9 днів. Тоді бюджет на промоушн з урахуванням оплати промоутерам 150 рублів на годину і винагороді агентству (3800 руб.), Що пропонує свої послуги з надання промоутерів, складе 20000 руб. p align="justify"> Для друку 500 рекламних буклетів необхідно заплатити дизайнеру за створення буклетів (близько 7000 руб.) і видавництву з розрахунку 5 руб. за буклет, разом 9500 рублів.
Для реклами в інтернеті будемо використовувати медійну (або банерну) рекламу-цю рекламу дуже часто називають іміджевою, це відомі всім статичні і анімовані зображення на різних сайтах, в тому числі і на великих порталах. Такий вид реклами відрізняє порівняно висока вартість і широке охоплення аудиторії. У більшості випадків оплата відбувається або за кількість показів, або за час розміщення банера. p align="justify"> Вартість такої реклами 5000 місяць.
Разом бюджет політики просування складе: 20000 +9500 +5000 = 34500руб.
3.4.5 Прийняття рішення про комунікаціях-мікс
Медіа - план (таблиця 7):
Вид рекламиМесяц, руб.Ітого, руб.ЯнвФевМарАпрМайИюньИюльАвгСенОктНоябДекСтатья в газеті В«Теле-тижденьВ» (розмір 254х176 реклама на каналі В«СкатВ»
3.4.6. Оцінка результатів
У даному випадку важко оцінити ефективність, так як встановлені тільки планові показники і ще не отримано результат.
Припустимо, що план з продажу за місяць виконаний. Порівняємо витрати на просування з прибутком від продажів:
Тобто на 1 карбованець витрат на рекламу припадає 4,2 рубля прибутку. Таку політику просування можна вважати ефективною для першого місяця продажів. Врахуємо, що промоакції в подальшому не будуть проводитися при необхідності, значить витрати на просування знизяться і віддача від цієї політики зросте. p align="justify"> Додаток А - Анкета
Комерційна організація В«VivaВ» проводить опитування з метою виявлення потреби в товарі. Зібрана інформація буде використана виключно всередині компанії для прийняття маркетингових рішень. Просимо Вас чесно і щиро відповісти на запропоновані запитання анкети. Для нас дуже важливо знати Вашу думку! p align="justify"> 1. Який магазин взуття, з Вашої точки зору, є найкращим у місті?
2. Чи доводилося Вам купувати засоби по догляду за взуттям за останні три місяці? p align="justify">? Так? Ні
. Якщо Ви відповіли В«такВ» на друге питання, вкажіть, як часто ви використовуєте засоби захисту для взуття
<...
