ачів сайту, які вчинили певну дію (зробили покупку, дзвінок, що заповнили форму і т.д.), до загальної кількості відвідувачів сайту, що прийшли в ході рекламної кампанії. Деякі майданчики дозволяють платити за конверсію, а не за переходи на сайті. p align="justify"> Оцінка ефективності реклами - це найцікавіший етап для рекламодавця. Він дуже важливий для підвищення ефективності майбутніх інтернет-рекламних кампаній. p align="justify"> Оцінка ефективності реклами може відбуватися як в ході кампанії, так і після її завершення. Багато рекламодавців нехтують оцінкою ефективності реклами в процесі ведення кампанії, в результаті, не оптимізують її вчасно, що призводить до низьких показників ефективності. p align="justify"> В інтернеті існує безліч інструментів для оцінки ефективності реклами. Наприклад, це такі відомі системи збору інтернет-статистики, як В«Яндекс.МетрикаВ», Google Analytics, Liveinternet. Ці сервіси пропонують встановити на сайт спеціальний код-лічильник, який дозволяє отримувати дані по великій кількості важливих показників: поведінковому і демографічному таргетингу аудиторії сайту, джерелам відвідувачів (пошук, реклама, посилання з інших сайтів), часом, проведеним на сайті, кількістю відвіданих сторінок , глибиною перегляду, вартості конверсії і т.д.
В одному тільки Google Analytics в даний час доступно 80 видів звітів, що настроюються, що надає широкий інструментарій для поліпшення сайту в цілому, збільшення ефективності реклами, роботи з аудиторією сайту.
Багатьох рекламодавців цікавить, як можна збільшити ефективність реклами в Інтернеті. Способів безліч, всі вони залежать від цілей, які ставить перед собою рекламодавець, і від видів реклами, які він використовує. br/>
.3 Критерії вибору рекламних носіїв у Інтернет
Вибір того чи іншого формату рекламного носія обумовлюється низкою факторів, основними з яких є:
Завдання рекламної кампанії та завдання рекламного звернення.
Наприклад, для іміджевої реклами достатньо звичайних банерів, для проведення широкомасштабного анкетування потрібні Html-банери - в цьому випадку збирати анкети можна не тільки на своєму сайті, але й на десятках сайтів веб-видавців.
Основою при виборі формату рекламного носія основною причиною є формат рекламного носія веб-видавця. Правила, які регламентують вплив на аудиторію сайту, встановлюють його власники. Розміри прийнятих до розміщення банерів залежать від дизайну сайту: зазвичай під рекламу виділяється конкретне місце, і тільки на нього може розраховувати рекламодавець. p align="justify"> Звичайні банери виготовляє практично кожна дизайн-студія та безліч дизайнерів. Текстовий блок часто створюється в самій компанії-рекламодавця або із залученням копірайтера. При цьому інтерактивні
Flash-банери стоять на прядок дорожче, і якісно в Рунеті їх роб...
