ль, дозволило створити конкурентоспроможну, високоякісну продукцію світового рівня.
Якість продукції ТОВ «Металопрофіль» підтверджується сертифікатами. Партнерами заводу є найбільші підприємства Росії так?? Е, як Липецький НЛМК, Московський ММК, Саратовський СМК. Це сучасне, динамічно розвивається, з великим потенціалом і перспективами.
Виробництво металу здійснюється на обладнанні, виробляють в різних країнах світу: Швеції, Німеччині, Польщі, а також Білорусі, України та Росії. Постачальником бухт є одна з кращих світових фірм «UnionStill».
На даний момент керівництво ТОВ «Металопрофіль» виділило пріоритетні дохідні напрямки розвитку:
- впровадження нових технологічних ліній з випуску металочерепиці
- розвиток роздрібної торгівлі;
- скорочення непродуктивних витрат;
- структурну і технологічну реорганізацію підприємства;
- освоєння нових виробництв, розширення асортименту, поліпшення якості виробленої продукції;
- утримання рівня цін на досить низькому рівні.
Підприємство динамічно завойовує ринки збуту, його продукція користується великим попитом як в Центрально-Чорноземному регіоні, так і за його межами, освоюються ринки ближнього зарубіжжя.
При постійному поліпшенні якості та зовнішнього вигляду продукції і з введенням нового устаткування зростає рівень продажів продукції ТОВ «Металопрофіль», незважаючи на зростаючу конкуренцію з боку зарубіжних і вітчизняних виробників.
Головним елементом мікросередовища маркетингу є споживачі. Метод сегментації полягає у визначенні на ринку груп покупців з аналогічними купівельними потребами і характеристиками. [6; 7]
Споживачами продукції «Металопрофіль» є юридичні особи, тому проведемо їх сегментацію за географічним положенням, розмірами підприємства і по інтенсивності споживання товарів і послуг.
Проведемо сегментацію споживачів за географічним положенням для підприємства «Металлпрофіль» (Таблиця 4).
Таблиця 4 - Сегментація споживачів за географічним положенням підприємства
ОбластіСуммаЛіпецкая обл-тьКурская обл-тьМосковская обл-тьСт.ОсколОрелВолгоградПотребители,% 10056,911,310,18,47,45,9
На підставі результатів сегментації можна зробити висновок, що цільовим сегментом для підприємства «Металлпрофіль» є організації Липецької області. Проведемо сегментацію споживачів за розміром підприємств (таблиця 5).
Таблиця 5-Сегментація споживачів за типом підприємства - закупника
Розмір предприятияМалоеСреднееКрупноеПотребители,% 54,537,18,4
Видно, що більшість клієнтів підприємства - малі та середні підприємства - 91,6%, проте замовлення великих підприємств набагато більше.
Таблиця 6 - Сегментація споживачів за інтенсивністю споживання товарів і послуг
Інтенсивність споживання товарів і услугСлабаяУмереннаяАктивнаяПотребители,% 43,548,58
З графіка видно, що основні клієнти підприємства - підприємства з малою та помірною інтенсивністю споживання товарів і послуг, однак прибуток від ни...
