ації. Зворотній зв'язок в системі масової комунікації є реакцією на повідомлення джерела, а джерело, в свою чергу, враховуючи зворотний зв'язок, надалі може змінити подальше повідомлення. Тому редакції радіомовних компаній регулярно вивчають свої аудиторії, щоб знати, кому адресований матеріал, як до нього ставиться аудиторія. Знання потреб, інтересів своєї аудиторії в значній мірі допомагає створити потрібні споживачам матеріали ЗМІ. З метою вивчення характеристики аудиторії «Русское Радио Рязань», її настроїв, тематичних і жанрових переваг нами було проведено опитування на вулицях міста, в ході якого було взято інтерв'ю 315 осіб, представників різних професій і учнів різних навчальних закладів. Вік респондентів варіювався від 18 до 40 років.
З метою визначення, чи є інтерв'юється потенційним слухачем «Русское Радио Рязань», ми сформулювали наше перше запитання таким чином: «Як давно і як часто Ви слухаєте« Русское Радио ». Якщо респондент відповідав, що ніколи не слухає або слухає дуже рідко, ми дякували йому за увагу і прощалися. Потенційними слухачами вважаються ті, хто налаштовується на хвилю «Русское Радио» не рідше трьох-чотирьох разів на тиждень протягом року. Якщо респондент таким був, ми просили назвати свій вік, коротко розповісти про свою професійну діяльність, про захоплення. Далі ми переходили до тематичних перевагам слухачів і запитували їх про те, яка інформація є для них цікавою та корисною. Оцінка тематичних уподобань аудиторії «Русское Радио Рязань» та їх відповідність з тематикою матеріалів інформаційного жанру, що виходять в ефір в рамках новинних блоків, представлена ??в таблиці 2 (додаток 3).
Таблиця 2 - Співвідношення тематичних переваг респондентів з тематикою новин на «Русское Радио Рязань»
Тематика новинних випусковРеально існуючі об'емиПредпочтенія респондентовГородская жізнь39% 25,1% Катаклізми і стихійні бедствія15, 3% 26,8% Культура і развлеченія21, 7% 21,8% Спорт16% 17,2% Політіка8% 9 , 1%
Результати показують, що новини про надзвичайні події дуже сильно приваблюють аудиторію, тому їх можна розглядати як «цікаві». Зацікавленість у такого роду новинах склала 26,8% від загальної кількості переваг слухачів. В американському мовленні є такий термін, що з'явився в останні роки: «news-you-can-use» або «новини, які ви можете використовувати». Характер такої інформації може бути самим різним - підвищення тарифів на телефон і зміна податкового законодавства.
Думки респондентів, які хочуть чути практичну інформацію з метою її використання в повсякденному житті становлять 25,1% від загальної кількості тематичних переваг досліджуваної аудиторії. Респонденти також хочуть чути в ефірі інформацію легкого розважального жанру (новини про знаменитостей, розвагах і стилі життя) - 21,8%, в той час як традиційні новини (політика, війни, історичні перспективи) слухачі умовно відносять до числа «серйозних» і вважають , що у форматі інформаційно-розважального мовлення новин такого виду повинно відводитися невелику кількість часу. Думки респондентів, серед яких політичні теми користуються популярністю, склали 9,1% від загальної кількості тематичних переваг слухачів. Таким чином, спостерігається зсув на користь новин розважальних, які допомагають кілька «підсолодити» інформаційну пілюлю. В інформаційному теле-і радіомовлення Європи в останнє десятиліття намітилася стійка тенде...
