агентства - 25 осіб назвали - телевізійну рекламу, 22 людини виділили рекламні щити, 21 чоловік назвали рекламу в газетах, 24 чоловік назвали поштову розсилку. Найменшою популярністю користуються сувенірна продукція.
Малюнок 5. Найбільш популярні види реклами
Відповіді на друге питання розподілилися наступним чином: найбільш популярним і наочним видом реклами були названі рекламні щити - 34 людини, поштова розсилка - 23 людини, 17 чоловік назвали факсовую розсилку і 14 чоловік назвали діяльність рекламного агента. Таким чином, підприємству необхідно чітко скласти рекламний бюджет на майбутній рік, розподіливши кошти на рекламу, дотримуючись даних, проведеного опитування.
Висновки на чолі 2
Проведений у другому розділі аналіз показав, що рекламне агентство ІП Чижова С.П.- Це впевнено розвивається, надає широкий спектр послуг у галузі реклами. Організація має стабільні темпи розвитку та зростання. Реклама компанії ІП Чижова С.П. представлена ??досить широко. При цьому рекламуються в основному надаються послуги компанії, таким чином, потенційні споживачі запам'ятовують конкретні послуги компанії. Підприємство використовує у своїй діяльності різні види реклами (друковану рекламу, рекламу на телебаченні тощо)
Щодо своїх конкурентів підприємство займає приблизно 10% від загальної частки ринку в місті Пермі, за даними агентського моніторингу рекламного ринку.
Серед підприємств конкурентів, тільки рекламне агентство «Паритет» використовує широкий асортимент матеріалів для друку, що відповідно позначається і на якості виготовленої реклами. Таким чином, можна зробити висновок, що рекламне агентство ІП Чижова С.П. виробляє якісну рекламну продукцію і має конкурентні переваги порівняно з підприємствами - конкурентами.
За рахунок вдосконалення рекламної діяльності у підприємства є можливість поліпшити свої конкурентні переваги.
Проведений аналіз показав, що за рахунок збільшення витрат на рекламу збільшився приріст товарообігу на 184,9 тис. руб. в 2009 р.
При цьому прибуток від продажів збільшився на 76,4 тис. руб., а рентабельність збільшилася на 2,5%. При цьому питома вага витрат на рекламу в 2008 р. склав 11,1%, а в 2009 р. збільшився до 18,9%., За 9 міс. 2010р. питома вага витрат залишився на колишньому рівні.
Проведений в рекламному агентстві опитування, показав, що найбільш ефективними є наступні рекламні засоби: рекламні щити, поштове розсилання. Таким чином, підприємству необхідно планувати рекламний бюджет підприємства з урахуванням переваги споживачів.
3. Рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності компанії (ІП Чижова з.п.)
3.1 Пропозиції щодо вдосконалення рекламної діяльності
На підставі проведеного аналізу результативності рекламної діяльності рекламного агентства можна запропонувати наступні заходи. Майже у всіх розвинених країнах прийнято такий порядок - спочатку розробляють річний бюджет фірми, а після займаються плануванням рекламної кампанії. Але, на жаль, такий порядок не завжди прийнятний для російських підприємців, так як в більшості малих підприємств планування річного бюджету не завжди можливо через нестабільну економічну...
