">
Цільова комплексна програма (далі - ЦКП)
- це система управленческих і практичних дій щодо вирішення якої соціальної завдання (проблеми), по досягненню конкретної соціальної мети.
Принципами ЦКП є:
програма завжди ширше і докладніше плану;
вона інтегрує різні види діяльності;
об'єктом програмування завжди є якась актуальна проблема;
програма спирається на комплексний підхід до проблеми;
формується на основі попередньо розробленого «дерева цілей»;
програма передбачає етапність досягнення цілей;
- програма вимагає спеціального управління (включаючи створення спеціальних органів управління).
Програма акції, по Мурзіну Д.А., складається наступним чином:
. Формулювання проблеми (обгрунтування програми).
2. Визначення адреси.
3. Формування «дерева цілей» (позитивної програми).
. Пошук фактів, об'єктів дослідження, експертів тощо
. Визначення частотності публікацій та їх обсягів.
. Визначення термінів проведення кампанії.
. Формування етапів (підпрограм).
. Розклад жанрів.
. Підбір авторів.
10. Складання мережного графіка публікацій.
11. Підбір стандартних елементів оформлення і набору (для «явних» кампаній).
. Визначення системи відповідальності (управління кампанією).
ЦКП передбачає ретельно розроблений сценарій - старт, зав'язка, кульмінація, розвиток, фінал. ЦКП має очевидну динаміку - інтенсивність проблемно-тематичних публікацій. Участь ЗМІ у здійсненні акції може бути у двох варіантах:
- журналісти залучаються як учасники до програми, що проводиться місцевою владою або якою-небудь організацією;
ЗМІ є ініціатором акції і розробником програми.
Якщо мова йде про дійсно значущої соціальної проблеми, то у функціонуванні редакції змінюється багато чого. По-перше, перспективні та поточні плани. По-друге, може помінятися структура відділів. Можуть з'явитися нові, які виникають на період ЦКП або діють постійно. Можливе створення творчої, мобільної групи з найбільш сильних журналістів. Таким чином, створюється якийсь міжвідомчий орган, який, наприклад, може складатися з представників зацікавлених організацій, державних органів, ЗМІ. Візуально, для аудиторії, дії по ЦКП можуть виразитися в появі нової програми або циклу передач на ТБ або радіо, додатку, вкладки, тематичної смузі або добірці в газеті чи журналі. Тобто, з'являється сукупність журналістських виступів, об'єднаних будь-яким способом - загальна назва, рубрика, кліше, джингл, постійне місце і час. Залежно від цілей буває різним протягом акції, її композиція, тривалість. Умовно прийнято виділити три типи ЦКП:
інформаційно-просвітницька акція має мету поповнення, збільшення знань людини в якій-небудь області, освітлення найважливіших для регіону подій, знаменних дат.
пропагандистсько-виховна. Тут мета - не тільки збільшення знань, але й досягнення ...
