будь-яких зрушень у свідомості, зміна ставлення аудиторії до якого-небудь соціального явища.
організаційно-масова ЦКП. Тут метою є не тільки збільшення знань і світоглядні зрушення у свідомості, але і залучення аудиторії в обговорення і здійснення програми.
Третій тип - найважчий для здійснення, але зате і найефективніший за результатами.
Для здійснення ЦКП необхідно розробити програмний документ, де формулюються цілі та завдання ЦКП, терміни, учасники та зацікавлені установи, де обумовлюється внесок кожного учасника, передбачаються основні заходи, організаційні заходи, способи збору та подачі інформації, передбачуваний коло авторів, сценарій. Все це внутрішньоредакційних, прихований від аудиторії етап ЦКП.
На цьому етапі редакція формує запас матеріалів, підбирає листи, які потім можна буде підверстують до публікацій з даної тематики. Дуже часто лист стає приводом для початку акції.
Одна з найсерйозніших завдань - організація першого виступу: гарний початок - це половина справи. Важливо ще до цього першою публікацією «підготувати грунт» для проведення акції, налаштувати аудиторію на потрібний лад. Для цього можна використовувати статистику, соціологічну інформацію. Так починається публічний етап ЦКП.
За стартом слід поглиблює етап. Тут необхідно закріпити інтерес публіки.
Неприпустимо кидати ЦКП на зльоті. Хороше завершення акції - це мистецтво. Для «красивого» фіналу можна використовувати закони психології сприйняття.
Реалізація соціальних проектів у ЗМІ
Дзялошинский І.М. пропонує наступний алгоритм проведення соціальної кампанії:
1. Визначення проблемної ситуації («зони занепокоєння»). Проблема повинна бути визначена як можна більш конкретно. Виявивши небажану ситуацію, важливо зафіксувати «норму» - це допоможе створити позитивний образ мети кампанії.
2. Аналіз і дослідження проблемної ситуації. Аналізуючи проблему, необхідно з'ясувати та систематизувати інформацію по ній, про фактори, які можуть вплинути на хід і ефективність кампанії.
. Визначення довгострокових цілей громадської кампанії. Стратегічне планування включає прийняття рішень з програмним цілям, ідентифікацію ключових груп громадськості, вироблення правил або процедур, вибору та визначення стратегій.
. Визначення та вивчення цільових груп, яких організатори хочуть привернути до осмислення і пошуку вирішення соціальної проблеми.
. Розробка основної ідеї кампанії.
. Оцінка наявних ресурсів. Це ресурси, які є в розпорядженні організаторів: людський, репутаційний, технологічний, організаційний, тимчасової, фінансовий ресурси. Зазвичай проблема фінансів коштує для регіональних ЗМІ особливо гостро.
. Створення коаліції. ЗМІ зазвичай не в змозі виконати весь обсяг робіт, пов'язаних з реалізацій проекту. Набагато ефективніше знайти організацій-соратників, які допоможуть з виконанням кампанії.
. Вибудовування драматургії. Соціальна кампанія - це як свого роду літературний твір. Що це буде - драма, трагедія, комедія, водевіль? Також необхідно знайти або придумати героя і антигероя. Важливий момент - створе...
