бокий і ретельний аналіз виробничо-господарської діяльності, в тому числі діяльності на зовнішніх ринках, - необхідна база прийняття ефективних управлінських рішень.
Поряд з параметрами, що описують основні кількісні та якісні характеристики, важливо аналізувати так звані м'які параметри, що характеризують зовнішній вигляд товару (дизайн, колір та ін), його упаковку, товарний знак та ін
Після проводиться аналізу конкурентоспроможності товару за споживчими параметрами і встановлення факту його відповідності вимогам споживачів і нормативним актам, що регламентують доступ товару на конкретний ринок, проводиться аналіз конкурентоспроможності за економічними (вартісною) параметрами товару. Величина економічних параметрів визначається ціною виробу, витратами на його транспортування, установку, навчання персоналу. Експлуатаційними витратами, вартістю ремонту, витратами на технічне обслуговування, податками, страховими внесками і т.д. Сума всіх цих витрат буде визначати ціну споживання, т.е всі витрати споживача протягом усього терміну служби. Ціна?? Отребленія - один з найважливіших показників конкурентоспроможності.
Оцінку ступеня задоволення пропонованого товару потреби покупців проводять за допомогою зведеного параметричного індексу, який може бути розрахований за формулою:
де - питома вага i - го параметричного індексу, що відображає ступінь важливості даного параметра для покупця;
- значення параметричного індексу i - го параметра;
- кількість порівнюваних параметрів виробу
Аналогічно розраховується зведений індекс конкурентоспроможності за економічними параметрами.
де - питома вага j - го економічного індексу, що відображає ступінь важливості для покупця, даного параметра;
- значення індексу j - го економічного параметра;
- кількість оцінюваних економічних параметрів товару.
Розрахунок зведених індексів за споживчими та економічними параметрами дає можливість обчислити інтегральний показник відносної конкурентоспроможності К нашого товару порівняно з товаром, обраним як зразка:
Якщо К> 1.0, аналізоване виріб перевершує по конкурентоспроможності зразок, якщо К=1.0 - знаходиться на однаковому рівні і, якщо К < 1.0 - поступається йому.
Таким чином, поліпшити інтегральний показник конкурентоспроможності можна, збільшуючи і / або зменшуючи.
При розробці заходів з підвищення конкурентоспроможності товару важливо оцінювати витрати на поліпшення параметрів виробу в порівнянні з можливою виручкою (прибутком), яка очікується від реалізації на зовнішньому ринку.
Величина економічних параметрів визначається ціною виробу, витратами на його транспортування, установку, навчання персоналу. А так же експлуатаційними витратами, вартістю ремонту, витратами на технічне обслуговування, податками, страховими внесками і так далі. Сума всіх цих витрат буде визначати ціну споживання, т.е всі витрати споживача протягом усього терміну служби.
Ціна споживання - один з найважливіших показників конкурентоспроможності.
ГЛАВА 2. АНАЛІЗ І ОЦІНКА ОРГАНІЗАЦІЇ І УПРАВЛІННЯ ЗОВНІШНЬО...
