» не стала битися на смерть з транснаціональними гігантами за крісло лідера. Сконцентрувавши свої зусилля на утриманні частки ринку в першій половині 2000-х, виробник зайнявся винаходом принципово нових за складом і призначенням функціональних напоїв, здатних створити нову нішу на ринку. З часом компанія все більше схилялася до випуску слабоалкогольних і міцних (20 градусів) коктейлів. Два роки тому вона оголосила про свою реорганізацію, і право управління продажами Red Devi і «Ягуар» перейшло до офшорних структурам. Пізніше ТОВ «Хеппіленд» розпалося на декілька підрозділів, що влилися в інші компанії. Незважаючи на це, у піонерів ринку збереглася частина лояльних споживачів. Так, наприклад, для прихильників торгової марки «Ягуар» в Інтернеті існує свій блог.
Дозволивши конкурентам проробити всю «чорнову роботу», Coca-Cola продовжує нарощувати обсяги, використовуючи найвдаліші маркетингові кроки інших гравців ринку. Компанія просувала свої енерготоніки і за допомогою мобільного маркетингу, часто практикується Adrenaline Rush, і шляхом реклами та реалізації в кінотеатрах, як свого часу робив Red Bull, використовувала популярність клубної молодіжної субкультури, проводячи промовечерінкі в танцзалах, спонсоруючи танцювальні заходи. Імідж напою поки не зазнав істотних змін.
Залишився вірним собі і Adrenalin Rush. Енергетик і раніше позиціонується як засіб для того, щоб миттєво стати фізично і духовно сильною, впевненою в собі особистістю, здатною нескінченно насолоджуватися життям. У рекламних роликах «Абсолютна енергія» ця концепція отримала найбільш повне і точне вираз [6].
Аналізуючи рекламу PepsiCo та Coca-Cola, можна зробити висновок про те, що ці бренди поки не поспішають залучати до покупок людей середнього віку - занадто багато в цих роликах «драйвових» сюжетів, агресії, молодіжної атрибутики. Bull помітно стомився від клубних танців, хоча заснований ним у свій час Red Bull Dance Academy - величезний зліт музикантів, танцюристів і діджеїв - проводиться щорічно, в тому числі і за участю представників Росії. Австрійський гігант свого часу першим відчув, що захоплення молоді екстремальними видами спорту розкриває великі можливості для самовираження такого бренду, як енергетичний напій. Замість того щоб змагатися за право бути головним спонсором спортивних заходів, Red Bull почав створювати власні фестивалі та конкурси. Деякі з них були разовими, проведення інших стало традицією, як, наприклад, всесвітньо відомий Red Bull Flugtag, який у 2009 році пройшов у Росії під назвою «Red Bull День Польотів». Зі також вирішила асоціювати своє ім'я з екстремальними видами спорту. Влітку цього року була проведена національна акція «Пройди школу адреналона ». В ході акції пропонувалося відправити SMS спеціальний код зі стікера безалкогольного напою Adrenaline Rush або зареєструвати код на інтернет-ресурсі. Потім для учасників акції проводилася вікторина, за підсумками якої переможців чекали путівки на майстер-клас з мотофрістайлу. До цього споживачам пропонувалася інша акція, де в якості головного призу - політ на винищувачі.
З 2006 року російський ринок енергетичних напоїв значно виріс. Приріст склав більше 40 млн л. Таким чином, за підсумками 2010 року було реалізовано 106, 4 млн «заряджаючих» коктейлів. Експерти впевнені, що до 2015 року ця цифра зросте до 163 млн. л, відсоток населення, яке споживає енерготоніки, - до 14-1...
