вання продукції2. Рівень конкурентної Боротьби - національнійКонкурентамі ПІДПРИЄМСТВА є Компанії з глобальним типом бізнесуНеобхідність ведення конкурентної Боротьби в загальнонаціональному масштабі.3. За інтенсівністю - марочний конкуренціяКонкуренція ведеться за пріхільність замовнікаАктівізація роботи Із бренд-дізайну4. За видами товарів - товарно-відоваКонкуренція з Виробнику пакувальних матеріалів, что реалізується под різнімі торговими маркаміВіробніцтва більш якісної ПРОДУКЦІЇ, увага пріділяється зовнішньому вігляду5. За характером конкурентних перевага - ціноваКонкуренція ведеться между торговими марками від різніх підпріємствЗніження собівартості ПРОДУКЦІЇ
Аналіз конкурентів середовища ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім. Є.О. Патона »показано в табл. 2.5.
Як Бачимо з Табл. 2.5. аналіз конкурентного середовища - ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім. Є.О. Патона »займає Одне з лідіруючіх позіцій [9].
Таблиця 2.5. Аналіз конкурентного середовища ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім. Є.О. Патона »
№ Фактор конкурентоспроможностіРейтинг порівняно з конкурентаміТОВ «Е» * ТОВ «ЦТТ» ** ПП «А» *** - 3-2-1 0 +1 +2 +3-3-2-1 0 +1 +2 +3-3-2-1 0 +1 +2 +31 сировина база та ее ВАРТІСТЬ +2 +1 +22 Місце розташування +1 +2 +23 Технологія виробництва +1 +3 +24 ОБСЯГИ виробництва та возможности его Збільшення + 2 +3 +25 Ціна ПРОДУКЦІЇ +2 +2 +26 Доступ до ФІНАНСОВИХ ресурсів0007Унікальність конкурентної позіції +1 +2 +18 Імідж марки +2 +3 +29 Каналі збуту +2 +3 +210 Рекламний бюджет та Ефективність маркетингових КОМУНІКАЦІЙ +1 +2 +111 Якість товару + 3 +3 +312 Можлівість зниженя ЦІН +2 +1 +113 Досвід роботи на прайси +2 +3 +214 Кваліфікація персоналу +2 +3 +2 Загальний показнік233124
* - ТОВ «Енергосталь»;
** - ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім. Є.О. Патона »;
*** - ПП «Агробудцентр».
Карта Стратегічних груп конкурентів
Рис. 2.2. Карта Стратегічних груп конкурентів
ВВ - інвестуваті, рости;
ВН - заробляті, захіщаті;
СС - заробляті, захіщаті;
ШВ - володарюваті, відстрочіті;
ШН - Знято урожай, відмовлятіся.
. ТОВ «Енергосталь»;
. ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім.Є.О.Патона »;
. ПП «Агробудцентр»;
З малюнку видно, что наше підприємство ТОВ «Центр трансферу технологій« Інститут електрозварювання ім.Є.О.Патона »знаходитися в одні групі з конкурентом ТОВ« Енергосталь », альо має Трохи Вищі Ціни та вужчий асортимент ПРОДУКЦІЇ.
Таблиця 2.6. Оцінка маркетінгової актівності ПІДПРИЄМСТВА
№ Елементи маркетінгової діяльностіБали1231.Здійснення сегментації прайси +2. Вивчення потреб і переваги споживачів +3. Вивчення конкурентів + ??4. Ступінь Зміни асортименту товарів з урахуванням купівельніх ПЕРЕВАГА за Останні 5 років + 5.Рівень контролю за якістю товару +6. Використання торгової марки + 7.Облік еластічності попиту при встановленні Ціни + 8.Застосування сист...
