ї: чоловіки від 35 - до 50 років, чоловіки від 50 і вище, і остання категорія це чоловіки від 24 до 35. Найактивнішою віковою категорією вважаються чоловіки від 50 і вище. Це що стосовно роздрібної торгівлі, а якщо говорити про оптову торгівлю, то основними покупцями є вікова категорія від 35 до 50, це представники інших підприємств, або люди займаються перепродажем.
2.3 Етапи проектування рекламного продукту
Оскільки компанія була заснована відносно недавно, актуальною темою для даної дипломної роботи є розробка фірмового стилю. Весь процес створення рекламної поліграфії для компанії «Кабелькомплект» можна розділити на три основних етапи:
Перший етап розробки рекламної продукції почався з отримання технічного завдання від замовника і його побажань.
Другий етап - ретельна добірка матеріалів і вибір концепції. На даному етапі був придуманий особливий дизайн для логотипу, візиток, бланка і конвертів. Так само був придуманий буклет і обраний фірмовий колір, шрифти і загальний стиль графіки.
Третій, завершальний етап, охарактеризувався розробкою оригінал-макетів продукції та надання їх замовникові.
Аналіз аналогічних розробок
Ринок кабельних компаній вельми широкий в наші дні. Компанії пропонують найширший асортимент кабельно-провідникової продукції, металопрокату, електрообладнання, продукції хімічної промисловості і нафтопродуктів, будівельних матеріалів, продуктів харчування, кваліфіковано проводить електромонтажні та ремонтно-будівельні роботи.
У таких жорстких умовах молодій фірмі складно втриматися на плаву, а тим більше зайняти гідне місце серед конкурентів. Допомогти впоратися з цією проблемою може грамотна розробка фірмового стилю. Чим яскравіше і оригінальніше образ, створений за допомогою фірмового стилю, тим більше шансів у компанії виділитися, бути помітною в потоці конкурентів.
Розглянемо кілька прикладів оформлення логотипів компанії-конкурентів. При аналізуванні аналогічних логотипів можна прийти до висновку, що аналогічні фірми мають найпростіші або абстрактні логотипи.
Наприклад, логотип кабельної компанії Регіональні Кабельні Бази складається з перших букв компанії і найпростіших геометричних фігур. Ці букви мають чіткі геометричні форми, використані кольори: білий і синій. Усередині синього кола, білий круг, від кола відходять в різні боки два прямокутники. І в центрі кола літери. Літери білого кольору з синьою обведенням. Синій колір в даному випадку, залишає приємне враження. А білий колір у поєднанні з синьому виглядає дуже гармонійно, а чітка геометрична фігура увазі грунтовність фірми. " Рис. 1 ».
Логотип Невської кабельної компанії ще простіше, ніж попередній логотип. Він представлений у вигляді перших букв компанії, без яких або фігур. Логотип виглядає досить патріотично, так як ці літери зафарбовані за допомогою градієнта їх трьох кольорів (білого, синього і червоного), дані кольору в даній послідовності є квітами Російського прапора. Дана колірна гамма вселяє впевненість і стабільність. " Рис. 2 ».
При розробці логотипу компанії Кабелькомплект варто врахувати логотипи аналогічних фірм і створити стильний запам'ятовується яскравий образ, який виділить компанію.
Аналіз конкурентоспроможності підприємства
Останнім часом з'являється все більша кількість продуктів реклами. Як правило, вони спрямовані на створення сприятливого образу фірми, підтримку її іміджу та залучення нових клієнтів до певних послуг.
Серед російських кабельних компаній реклама лише набирає популярність, і поки не настільки затребувана. Однак на західному ринку зустрічається достатня кількість розробок на дану тему
Так само для демонстрації компаній новинок, фірми вдаються до таких видів друкованої реклами, як буклети.
Так само, серед аналогічних розробок можна відзначити листівки, брошури та календарі. Повідомляють про акцію, новинки і спеціальних пропозиціях вони витримані в єдиному стилі і кольорі. Так само в даній рекламі досить повно і коротко викладена інформація про самих компаніях. Дані види друкованої реклами досить інформативні і оригінальні.
Заходи щодо поліпшення фірмового стилю
Заходи щодо поліпшення фірмового стилю здійснюються за допомогою ребрендингу. Основними є:
Маркетинговий аудит
Основна мета - оцінити впізнаваність бренду, зрозуміти наскільки лояльно до нього ставиться споживач; які бар'єри існують для сприйняття бренду, оцінити його імідж для різних цільових аудиторій; зрозуміти, які у нього ...
