є слабкі і сильні сторони, конкурентні переваги. На підставі маркетингового дослідження приймається рішення про те, чи потребує бренд в репозиционировании.
Репозиціонування бренду - це зміна його основних характеристик та закріплення їх у свідомості цільових аудиторій.
Рестайлінг візуальних атрибутів бренду - це зміна дизайну (напр., кольори логотипу та інших візуальних атрибутів, супроводжуючих бренд, стилю), відповідно до нового позиціонуванням і новими характеристиками бренду.
Внутрішня та зовнішня комунікація
Донести до аудиторії (співробітників, споживачів, конкурентів і т.д.), якими характеристиками має новий бренд.
Ідея, концепція дизайну
Ідея для створення логотипу Кабелькомплект полягає в тому, щоб створити лаконічний, простий, але в теж час яскравий образ. Враховуючи специфіку фірми, а саме недовгий термін її існування, акцент варто робити саме на простоті і ємності логотипу, уникаючи зайвої вишуканості та пафосу. " Рис. 3 ».
При розробці фірмового стилю було зроблено кілька варіантів логотипів, пророблялися різні форми, накреслення і стилі. Було вирішено покласти в основу силует кабелю в розрізі, що дозволило б споживачам ідентифікувати вид діяльності, якому займається компанія. У логотипі присутнє і назва самої фірми, виконана шрифтом Segoe UI Semibold, який легко читаємо, що сприяє кращому сприйняттю всієї картинки. І присутня фраза, яка пояснює, чим займається дана компанія.
Кабелькомплект - це компанія, що займається серйозною діяльністю, по-цьому і фірмовий стиль для цієї компанії вимагає відповідного підходу. Стиль повинен бути простим і строгим, але в цей же час ефектним і незабутнім. Всі елементи повинні бути виконані в єдиному напрямку і містити в собі чіткі геометричні лінії і фігури, характерні для такого виду діяльності, як кабельні роботи.
Всі елементи фірмового стилю виконані в єдиній кольоровій гамі: поєднанні темно-зеленого, бірюзового та білого кольорів. Цей контраст створює особливий ефект. З одного боку, темно-зелений колір виглядає строго і по-діловому, а, з іншого боку, бірюзовий колір вносить яскравість, і особлива увага до фірмовому стилю, а це важливо, тому що привернути увагу і виділиться серед конкурентів, це і є, по суті, мета компанії Кабелькомплект. В результаті довгої розробки всіх елементів дизайну, відбулося повне втілення всіх задуманих ідей.
Вибір шрифтів
Перше, що було зроблено для того, щоб вибрати шрифт - було сформоване чітке уявлення про те, яку реакцію покупців на шрифт хотілося отримати. Щоб сумнівів у правильності обраної мети не було, краще порадитися з замовником. Ця мета, і визначила весь процес.
Коли значок самого кабелю був придуманий, потрібно було підібрати шрифт назви компанії, яке входить в сам логотип. Шрифт підбирався за наступними критеріями, він повинен бути чітким і читабельним, залишаючись при цьому відповідним для аудиторії та повідомлення. Він повинен був відповідати діяльності фірми.
При виборі шрифту для логотипу кабельної компанії був обраний шрифт
Segoe UI Semibold. Він сучасний, а це важливо тому що компанія молода і вона повинна бути в ногу з часом. Він є як чітким, так і читабельним, стильним і в той же час досить простим.
Основною метою було привернення уваги до молодої розвивається компанії і за допомогою даного шрифту мета залучення потенційних і нових клієнтів буде досягнута, тому що шрифт поєднує в собі всі необхідні якості.
Порівняння варіантів концепції виконання
Вибір та обгрунтування
Вибір оптимального варіанту логотипу був обумовлений метою - створити простий і строгий, але яскравий логотип. З декількох варіантів розроблених логотипів, з урахуванням положення замовника, був вибраний один, найбільш задовольняє цілям. У порівнянні з іншими цей логотип найбільш яскраво дає зрозуміти про ту діяльність, якою займається фірма. Невелика кількість елементів, з яких складається логотип, не створює враження перевантаженості, а навпаки залишає відчуття целос?? ності і лаконічності. За рахунок цього даний логотип буде однаково добре виглядати і на екрані комп'ютера, і на фірмовій бланку фірми, і на чорно-білій сторінці факсу, і на будь-якому друкованому елементі фірмової продукції.
Першими концепціями розробленого логотипу були предмети, які, безпосередньо відносяться до даної компанії, це всілякі котушки, стовпи, був придуманий варіант логотипу у зв'язці проводів. Були спробувати варіант різного написання назви фірми. Були спробувати різні варіанти колірних рішень. У фірмовому стилі колір грає осо...
