мки аналізу ефективності рекламної політики АН «Топаз» можна зробити висновки про те, що реклама в роботі досліджуваної компанії відіграє дуже важливу роль. У роботі агентства застосовуються різноманітні засоби реклами, але як показало дослідження, не завжди ефективні засоби впливу на споживача. Так само, фірма не користується іміджевою рекламою, що є невід'ємною складовою комунікаційного процесу для компанії. Бюджет рекламних і стимулюючих заходів опрацьовується не ефективне, відсутня календарний план.
Збутова політика АН «Топаз»
Офіс агентства розташований в Орджонікідзевському районі г.Перми, на одній з центральних вулиць Академіка Вєдєнєєва. У безпосередній близькості до офісу знаходяться нотаріус, ЦТИ (Центр технічної інвентаризації), реєструючий орган (Реєстраційна палата, Кадастрова палата), банки.
Проаналізувавши маркетингову діяльність АН «Топаз» було виявлено:
в агентстві немає чіткої цінової стратегії, ціна встановлюється, виходячи з цін конкурентів;
НЕ опрацьовується план рекламних заходів;
не проводяться заходи щодо зміцнення іміджу фірми;
не проводяться заходи по залученню клієнтів.
3. ЗАХОДИ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ІП Шавріна Е.В.
. 1 Шляхи оптимізації маркетингової діяльності
Маркетингові заходи являють собою комплекс заходів по залученню клієнтів і підвищенню обсягів продажів. Основні види маркетингових заходів - це презентації, виставки, розпродажі, акції та інші процедури.
Головна мета організації маркетингових підприємств - поєднати в єдине подія час, місце і атмосферу, для того щоб незацікавлений і зайнятої потенційний споживач звернув увагу і оцінив призначену для нього інформацію про товар або послугу.
Маркетингові промоакції для залучення клієнтів - це вид активності, що збільшує на короткий час купівельну спроможність цільової аудиторії за рахунок створення додаткової мотивації до покупки. Додаткова мотивація до купівлі товару може бути створена за рахунок пропозиції економії, додаткового товару-подарунка або нових цікавих вражень.
) Промоакції з комунікацією
Заходи, спрямовані на комунікацію рекламного повідомлення, не можуть сформувати сильний образ товару, але можуть підкреслити певні іміджеві характеристики.
Благодійні акції, в результаті проведення яких здійснюються перерахування на благодійні ініціативи від вартості кожної покупки в період акції.
Незважаючи на благодійний характер, мета промоакції залишається незмінною: збільшення продажів за рахунок створення необхідної мотивації до покупки. Такі заходи допомагають виділитися на тлі конкурентів, «оживити» бренд.
Клубні програми - акції, спрямовані на створення спільноти покупців бренду з метою побудови лояльності, утримання великих клієнтів і збільшення обсягу покупок на 1 покупця.
Клубні програми дають особливі привілеї для членів клубу: першими дізнаватися про нові акції, спеціальні пропозиції, переваги в обслуговуванні, сервісі, новини бренду. Розвиток інтернет і соціальних мереж спростили можливість створення по-справжньому цікавих клубних програм.
Листівки - вид промоактивности, що полягає у пресі інформації про акцію або про інші бонуси бренду в рекламній газеті торговельній мережі. Найпоширеніший вид активності у великих торгових мережах споживчих товарів.
POS матеріали - вид активності, що представляє собою розміщення додаткових візуальних елементів для залучення уваги до продукту.
