у в процесі створення бренду території.
.3 Відмінність брендингу територій від маркетингу територій
Поняття «брендинг територій» з'явилося і стало позначати феномен, розбирається в даній роботі, порівняно недавно. Більшість маркетологів і фахівців з реклами, які вивчали тему просування території, використовували поняття «маркетинг територій». Безумовно, «брендинг територій» та «маркетинг територій» є схожими, але не тотожними поняттями.
Маркетинг, як наука, яка спирається на комплексний підхід до розвитку продукту і вид підприємницької діяльності виник, на початку 20 століття, брендинг виник дещо пізніше, коли акцент змінився з товарною діяльності на розробку конкретних торгових марок. Якщо складовими маркетингового міксу є і товарна, і дистрибутивная, і цінова і, безпосередньо, продуктова політики, то механізми брендингу сприяють створенню та просуванню виключно торгових марок, носієм яких може виступати будь-який об'єкт. Експертне співтовариство не дає точної відповіді на питання, в чому полягають відмінності між брендингом і маркетингом, і в який момент вони перетинаються, деякі вважають, що брендинг це частина маркетингових активностей, інші, що маркетинг є однією з функцій брендингу.
У контексті територіального розвитку поняття «маркетинг» передбачало використання маркетингових інструментів і мало на увазі під собою діяльність, спрямовану на створення, підтримку або зміну ставлення щодо конкретних територій, різноманіття їх ресурсів і можливості їх реалізувати або відтворити. Якщо глибше вникати в це визначення, то стає очевидно, що маркетингова діяльність спрямована на істотні зміни в розвитку території, на роботу з зовнішнім і внутрішнім середовищем, на створення певного іміджу і його поширення шляхом вибудовування довгострокових комунікацій.
Брендинг територій - це, як вже було зазначено раніше, складний процес формування бренду території, заснований на комплексному підході до пошуку і розвитку ідентичності території, а так само донесенні її порівняльних переваг до різних цільових груп шляхом створення яскравого привабливого образу, що складається з внутрішніх і зовнішніх атрибутів. Кінцева мета цього процесу - створення бренду, сукупності раціональних, емоційних і візуальних атрибутів, які відображають основну ідею і концепцію, які підтримуються територією як носієм бренду. Маркетинг місця включає в себе вирішення завдань по територіальному розвитку, тоді як брендинг відображає процес цього розвитку в кінцевому бренд. Маркетинг є управлінською стратегією, а брендинг - більш функціональною. Денис Візгалов, який є автором книг і про брендинг, і про маркетинг міст, наступним чином коментує взаємодія цих понять: «... тільки до середини 1990-х років ідея усвідомленого і системного просування місць була оформлена у вигляді гіпотетичної концепції Ф. Котлером. Стало популярним поняття «маркетинг місця».
З початком XXI століття це поняття стало все частіше вживатися в парі з поняттям «бренд місця». І як у корпоративному маркетингу в якийсь момент з'явилися і все частіше стали вживатися слова «бренд» і «брендинг», так і в територіальний маркетинг поняття бренду не могло не проникнути. ... .Если Маркетинг міста? це системне просування інтересів міста, то брендинг міста це «вищий пілотаж» маркетингу, його найбільш витончена і інтеграційна форма ... Бренд міста цінний не сам по собі, а лише в тій мірі, в якій він допомагає в маркетингу міста? в просуванні інтересів міста для вирішення конкретних завдань його розвитку ... .. з корпоративного маркетингу була запозичена ідея маркетингу території через формування бренду. Проте з часом (по ходу +1990? 2000- х років) магічна привабливість слова «бренд» настільки виросла, що стало здаватися, що брендинг? більш велика і важлива сфера діяльності, ніж маркетинг. Що бренд міста призначений для чогось більш високого і витонченого, ніж просто залучення в місто туристичних грошей і інших інвестицій. Формування бренду стало вважатися модною самоціллю, і в ході цього процесу вже ніяково було ставити які-небудь принижені маркетинговим прагматизмом завдання. З'явилися наукові публікації про те, що це маркетинг території є одним з інструментів брендингу, а не навпаки. В інших повідомлялося, що маркетинг і брендинг території? це взагалі не пов'язані між собою процеси. З інструменту розвитку території бренд перетворився в ціль розвитку території. Що, на жаль, сильно сприяло переоцінці брендингу в наш час і ускладнило розуміння його суті і призначення ».
Таким чином, і брендинг, і маркетинг територій спрямовані на досягнення спільної мети - розвиток території та підвищення її конкурентоспроможності. В обох процесах використовуються свої інструменти, маркетинг працює з реальним розвитком території і формуванням її іміджу у свідомості споживачів, а брендинг...
