2011 рік склав, млн. руб.:
) З урахуванням теплоенергії, нестандартного устаткування і транспорту в ціні - 168729 млн.руб.
) Без урахування тееплоенергіі, нестандартного устаткування - 144233 млн.руб.
Структура відвантаження продукції ВАТ Гомельдрев :
) Республіка Білорусь - 46,55%
) СНД і далекого зарубіжжя - 53,45%.
Основними ринками збуту в 2011 р для підприємства стали наступні регіони (в порядку їх значущості з урахуванням структури відвантаження по країнах-вантажоодержувачам):
. Республіка Білорусь - 46,6%;
. Російська Федерація - 32,1%;
. Казахстан - 8,4%.
На частку даних ринків доводиться 87,1% всієї відвантаженої продукції підприємства за 2011 р Тенденція концентрації ринків збут підприємства посилилася в порівнянні з 2012 р, при цьому відбувся перерозподіл у структурі відвантажень на користь Республіки Білорусь і Казахстану за рахунок Російської Федерації та країн Далекого Зарубіжжя.
Обсяг експорту за січень-грудень 2011 р склав у грошовому вираженні 14 681,9 тис.USD (темп зростання 95,5%), за аналогічний період року експорт склав 15 319,7тис.USD.
На частку експорту припадає близько 53,45% всієї реалізованої продукції ВАТ Гомельдрев .
Структура експорту за видами продукції в 2011 р виглядала наступним чином:
1. Меблі:
- відвантажено, всього - 9 371,7 тис.USD;
- частка в загальній структурі - 63,87%;
темп зростання,% - 101,9%.
2. Фанера:
- відвантажено, всього - 2 760,4 тис.USD;
частка в загальній структурі - 18,18%;
темп зростання,% - 77,6%.
. Сірники:
- відвантажено, всього - 2 180,0 тис.USD;
- частка в загальній структурі - 14,86%;
темп зростання,% - 106,1%.
. Інша продукція:
відвантажено, всього - 360,8 тис.USD;
частка в загальній структурі - 2,46%;
темп зростання, 71,1%.
Графічне представлення структури експорту за видами продукції ВАТ Гомельдрев за 2012 р відображено на рисунку 2.1.
ринок конкуренція маркетинговий цінової
Малюнок 2.1 Структура експорту за видами продукції ВАТ Гомельдрев за 2012
Зростання обсягів відвантаженої продукції по меблях, спичкам та іншої продукції був забезпечений за рахунок традиційних ринків збуту. Структура експорту по країнах-вантажоодержувачам за 2012-2013 рр. представлена ??на малюнку 2.2 і малюнку 2.3 нижче. Загальна розстановка сил між клієнтами змінилося незначно. Головною подією стало зменшення загальної частки відвантаження в РФ і зростання поставок до Казахстану. У 2012 р ВАТ Гомельдрев експортувало свою продукцію в 18 країн світу (22 країни - в 2013 р.).
Малюнок 2.2- Структура експорту продукції ВАТ Гомельдрев за 2012
Малюнок 2.3-Структура експорту продукції ВАТ Гомельдрев за 2013
У п'ятірку країн, найбільш активно експортували продукцію підприємства в 2012 р, увійшли (із зазначенням відвантаження в тис.USD, частки в загальній структурі відвантаження):
Загальна частка в структурі відвантажень зазначених країн склала 88,0%. У 2013 році в п'ятірку найбільших країн-імпортерів продукції ВАТ Гомельдрев увійшли такі держави: Російська Федерація, Казахстан, Польща, Азербайджан, Німеччина.
Відвантаження меблів на експорт збільшилася за 2012 р на 1,9% і склала 9 371,7 тис.USD.
Структура експорту меблів по країнах за 2012 рр. представлена ??на малюнку 2.4 нижче.
Малюнок 2.4- Структура експорту меблів виробництва ВАТ Гомельдрев за 2012
Пріоритетними ринками залишаються Російська Федерація (експорт меблів склав 6823,5 тис.USD (темп зростання 101,67%), частка в структурі залишилася на колишньому рівні і склала 72,81%) і Республіка Казахстан ( експорт - 2041,7 тис.USD (темп зростання 105,92%), частка в структурі зросла до рекордних 21, 79%).
. 2.5 Аналіз політики просування
На ВАТ Гомельдрев застосовуються такі види комунікаційної політики:
пропаганда;
реклама;
стимулювання збуту.
П...
