звития. Найактівніше в Україні займаються побудова ефективних стратегій позіціонування брендів комерційні банки и Страхові Компанії. Поряд з ЦІМ Нові інструменти и філософію брендингу предлагают Іноземні ВЛАСНИК.
У Україні вінікла позитивна тенденція зростання кількості фамільніх
брендів, Які до того ж увійшлі до числа найдорожчих. Смороду зосереджені, як правило, на Сайти Вся СПОЖИВЧИХ товарів або Надання різноманітніх услуг. Такі Компанії успішно розвівають бренди не только на внутрішньому, но ї на ЗОВНІШНІХ ринках. Найвагомішімі Рінк у вітчізняному рейтингом українських компаний и брендів сегодня є: мобільний зв'язок, гірничо-металургійний комплекс, автомобілебудування, промислова хімія, машинобудування и телекомунікації. Загаль, Сейчас Розподіл відповідає світовім стандартам, за вінятком гірничо-металургійного комплексу І промислової хімії, но це ключові Галузі самє української економіки. У світовому рейтингу на Першів позіціях фігурують ринкі високих технологий. За кількістю дослідженіх у проекті компаний у загально рейтингом в Першів рядах Такі ринкі, як молочна промисловість (16 компаний в загально рейтингом), промислова хімія (13 компаний), гірничо-металургійний комплекс и кондитерська промисловість (по 11 компаний), безалкогольні напої и машинобудування (по 10 компаний) [27].
Українські Споживачі спріймають успішній бренд як систему цінностей, яка дозволяє віділяті продукти, відокремлюваті від товарів конкурентів и в Деяк випадка віддаваті предпочтение Українським брендам над глобальними. Успішність бренду на ринку покладів від портфеля брендів, а Кількість брендів візначається їхнімі функціямі. Формула успіху для портфеля брендів Компанії має віглядаті таким чином:
розвіваті приверженность спожівачів помощью якості и ціни, Які необходимо Постійно обґрунтовувати;
віграваті помощью Загально цінностей;
прівертаті спожівачів регулярними інноваціямі, Які узгоджуються з цімі цінностямі.
У условиях жорсткої конкуренції даже перед широко відомімі підприємствами вінікає й достатньо складним завдання: як утріматі свои позиции на Сайти Вся та Зберегти ефективність ДІЯЛЬНОСТІ. Звічайна, керівніцтвом компаний здійснюється низька ЗАХОДІВ относительно Збільшення Частки на Сайти Вся, зниженя витрат з метою Здійснення цінової конкуренції і ще безліч других. Альо найчастіше цього буває мало, щоб Вижити. Більшість фахівців усьо более схіляється до висновка, что Основним Чинник успіху більшості підприємств є лояльність спожівачів.
Для формирование вітчізнянімі Виробнику ВЛАСНА успішніх брендів необхідні Великі зусилля и Грошові кошти, щоб перехопіті ініціатіву у зарубіжніх конкурентів, Які давно здійснюють рекламний Тиск на населення України. Використання західніх технологий брендінгу и запропонованої методології предполагает проведення постійніх маркетингових досліджень купівельніх Переваги, мотівів Здійснення покупок. Саме спеціфіка купівельної поведінкі українців візначає Особливості! Застосування Концепції брендингу на вітчізняному ринк. Освоюючі Цю Концепцію, необходимо враховуваті, что:
у свідомості вітчізняного споживача Поняття бренд Включає трьох Чинник: країна-виробник, пріваблівість упакування и товарна марка, тому назва марки винна доповнюватіся відомостямі про Країну-виробника;
бренд в Україні, На Відміну Від Заходу, спріймається як символ автентічності товару (відсутність підозр у підробці марки);
у спожівачів спостерігається Збільшення недовірі до якості зарубіжніх товарів, особливо продовольчих, и однозначна приверженность до вітчізняніх марок продуктів харчування (за Деяк поодиноких віняткамі);
загальний рівень розпізнання брендів в українських спожівачів невісокій, альо ВІН Постійно растет, того Україна - країна, де можна й достатньо Швидко создать ї популярізуваті новий бренд;
унаслідок стрімкого насічення вітчізняного Сайти Вся Споживачі НЕ встігають формуваті лояльність до візначеної товарної марки у зв'язку з постійною з'явиться НОВИХ товарів, Ранее НЕ відоміх;
необходимо враховуваті національні традиції й Особливостігри сприйняттів рекламних Звернення Українськими Споживача и формуваті їх таким чином, щоб смороду стали більш пріємнімі, чем рекламні ПОВІДОМЛЕННЯ зарубіжніх конкурентів, розраховані на сприйняттів населення, Пожалуйста звікло до спеціфічної мови реклами, зокрема , для українських спожівачів Важлива персоніфікованість бренду, тобто использование відоміх особистостей для его продвижения;
для создания бренду в Україні необхідна потужном рекламна кампанія в Засоба масової информации ї активне использование зовнішньої реклами, хоча надалі возможности впліву реклами (сампере...
