д Телевізійної) будут зменшуватіся внаслідок зростання недовірі до неї спожівачів.
З Іншого боці, можна віділіті Особливостігри розвитку брендів в условиях кризиса, оскількі в цею период Споживачі підсвідомо чи цілеспрямовано обірають лишь найпотрібніші в цею годину для них товари, від споживання багатьох з продуктов чі услуг просто відмовляються до кращих часів. Однак не від усіх.
Саме брендові продукти воно приносить не лишь удовольствие Первін потреб, а і псіхоемоційне удовольствие, того Споживачі від них відмовляються, по-перше, примусових через критичність нестача коштів, а по-одному, в Последний момент, коли немає Дешевше варіанту товару під Улюблений брендом. Це підтверджують опитування, что проводилися в России в ліпні +2011 р. компанією Gallop raquo ;. (Таблиця 3.1) [19]
Таблиця 3.1 Результати опитування спожівачів в ситуации кри, что посілюється
ВІДПОВІДІ на запітанняВідповідь Так raquo ;,% Знайдуть найменша Ціну на ті продукти та бренді, до якіх смороду звіклі81Скоротять витрати на розваги та харчування у кав ярнях та ресторанах73Будуть более контролюваті сімейні витрати, например, ретельніше розраховуваті сімейний бюджет65Відкладуть незаплановані покупкі61Скоротять про ємі збережень50Переключаться на Дешевше та Менш якісну продукцію49Почнуть купуваті в магазинах-діскаунтерах46Влаштуються на одному роботові чі намагатимуться працювати позанормово30 * Респонденти малі змогу ВІДПОВІДАТИ Так на декілька харчування, тому сума Відповідей НЕ дорівнює 100%
ВРАХОВУЮЧИ вимоги Сайти Вся, Який знаходиться в стані стагнації, и Намагаючись НЕ лишь втріматі продажі на докризовий Рівні, а й розвіватіся, Компанії запроваджують Антикризові програми. Такі програми реалізуються и в сфере брендової політики, Головня принципом якої становится корегування маркетингового комплексу відповідно до вимог ринк. Ризикованості є стратегія модіфікації бренду, вікорістовуючі кризу як мотив для вдосконалення. Корегуючи Ціну, виробництво, промоцію чі дістрібуцію, компанія, яка опікується збереженням успішності брендів, мусіть враховуваті низьку можливіть реакцій спожівачів на зміну будь-которого з елементів маркетинг-мікс.
Важлива Чинник розвитку економіки країни є бренді національніх віробніків. Если проаналізуваті структуру експорт держав Першого и третього світу, то становится зрозуміло, что істотні доходи розвінені країни отримуються НЕ від ЕКСПОРТ природніх ресурсов, а от експорт Брендований товарів. Розробка успішніх українських брендів тісно пов'язано з іміджем країни. Забезпечення позитивного МІЖНАРОДНОГО іміджу України є Важлива засоби захисту та продвижения ее національніх інтересів, а такоже Підвищення успішності країни в конкурентній борьбе на міжнародніх ринках збуту та інвестіцій. Позитивність сприйняттів України різнімі цільовімі аудіторіямі є Чинник Який безпосередно впліває на соціально-економічний розвиток Нашої держави. Таке сприйняттів спріяє вірішенню ее зовнішньополітічніх и зовнішньоекономічніх Завдання, а такоже внутренних соціально-економічних проблем. Це винне відбуватіся путем Розширення поінформованості МІЖНАРОДНОГО співтоваріства про Потенціал Нашої країни та незаперечні Позитивні процеси в жітті українського Суспільства, Збільшення притоку інвестіцій, розширення бізнесових контактів, розвитку експортного потенціалу, зростання туристичної складової Наповнення бюджету, Зміцнення гуманітарних контактів ТОЩО.
За прогнозами аналітіків в найближче Майбутнього бренді стран будут конкуруваті НЕ ліже между собою, а і із такими брендами СФЕРИ бізнесу, як CNN, Microsoft ТОЩО. Країнам, Які Свідомо НЕ трансформують свой імідж та не створюють Сильний и Привабливий бренд, надалі буде доладно підвіщуваті міжнародну Конкурентоспроможність. Такі Поняття як імідж, репутація розглядаються як необхідні СКЛАДОВІ стратегічного надбання держави.
Завдяк наявності бренду можна оцінюваті держави: агресівні - міролюбні, Надійні-ненадійні ТОЩО. Комплексні оцінку іміджу країни можна Проводити за методикою, запропонованою Т. Примак для ОЦІНКИ товарних брендів на СПОЖИВЧИХ Сайти Вся Україна [25, c.69-71]
Екстраполюючі вимоги та Чинник побудова бренду товарів чі услуг, можна візначіті вимоги до формирование бренду країни:
ВІН має буті орігінальнім та асоціюватіся з країною;
легко піддаватіся змінам и нововведень відповідно до міжнародної ситуации;
использование постійніх цінностей и культурних особливую країни;
для его создания та продвижения необхідна професійна в різніх сферах команда, яка має буті аполітічною та інтернаціональною;
Підсумовуючі досліджувані проблеми, можна сделать Висновок, что розробка успішніх брендів в Україні...
