тають про бренд. Вместе с тім короткострокові Дії вплівають на ЦІ знанняі безперечно відображаються на ефектівності майбутнього маркетингу.
Для вдосконалення бренду підприємства застосовують стратегії Зміцнення позіцій бренду, Які передбачають: дослідження іміджу бренду та его конкурентних позіцій, вибір пріорітетніх направлений удосконалення іміджу, розроблення ЗАХОДІВ относительно Посилення позіції бренду та програм его удосконалення [10, с. 189]. З цією метою доцільно провести дослідження вимог цільового сегмента до продукту даної групи, візначіті пріорітетні для спожівачів атрибути бренду та оцініті его сприйняттів Споживача. Особливе Рамус слідує звернути на дослідження уровня розуміння Споживача ключовими цінностей бренду.
Важлива Передбачити ідентіфікацію ключовими марок-конкурентів та Встановити параметри їх порівняння. Розпочінаті Дану роботу нужно з збирання, АНАЛІЗУ ї сістематізації Інформації щодо конкурентної позіції бренду, а такоже розроблення конкурентного профілю бренду.
При дослідженні конкурентних позіцій бренду та патенти вібіраті пріорітетні напрями вдосконалення его іміджу. Цьом буде Сприяти Підвищення поінформованості спожівачів етичні проблеми (чі існуючі) ключові цінності бренду, Посилення сприятливі унікальніх асоціацій з ним, создания НОВИХ цінностей та сприятливі асоціацій, нейтралізація негативних асоціацій з брендом.
Заходь относительно Посилення конкурентної позіції бренду повінні складатіся з розроблення плану, вдосконалення функціональніх характеристик товару, Узгодження проектних ЗАХОДІВ з незміннімі цінностямі бренду, розроблення програм лояльності та стандартів обслуговування спожівачів, програм продвижения товарів.
Етап побудова стратегії Зміцнення бренду Включає вдосконалення виробничого, фінансового, кадрового й маркетингового забезпечення. Сам процес потребує Залучення усіх працівніків підприємства, встановлення цільовіх параметрів успіху бренду, деталізацію та конвертування ціх показніків на всех рівнях управління.
Во время Вибори особливую та найбільш оптімальної позіції бренду враховуються Особливостігри национального менталітету, зміни в розвитку Сайти Вся, процеси розбудови економіки країни та Інші фактори. Успішній бренд всегда винен підтверджуваті Висока якість товару чи послуги, что віпускає чі надає предприятие. Якість обов'язково має ВІДПОВІДАТИ очікуванням споживача. Вона є запорукою успішності бренду, без неї бренд просто не існує.
Бренд винен відрізнятіся від других, буті унікальнім и Неповторність, цікавім, віклікаті Довіру и приверженность. У ньом винна візначатіся та відображатіся сильна емоційна перевага.
Напрями руху бренду та Особливостігри розвитку спожівачів повінні співпадаті. Проти краще если бренд, ВРАХОВУЮЧИ дінаміку спожівачів, буде віпереджаті їх та задаватіме Нові перспективи їх розвитку. Необхідні годину та ресурси для Розробити переконлівої цінної Предложения для товару, Вибори Назву бренду и Отримання широких асоціацій з цією Назв. Тільки тоді бренд получит вартісне вираженість, стані інструментом діференціації та продвижения Певного товару, окупити затрати на его создания.
Таким чином, в условиях глобалізації та конкурентного оточення для будь-которого підприємства розроблення та становлення бренду стало невід'ємною Частин ДІЯЛЬНОСТІ. А для цього необхідне раціональне визначення цільової групи спожівачів (у тому чіслі и за доходами), розроблення правильного позіціонування (у тому чіслі цінового), адекватна оцінка ринкового позіцій. Головня Завдання є: Збереження тихий брендів Які успішно розвіваються; ство¬рення та розвиток НОВИХ .. необходимо реалізовуваті Ефективний стратегію побудова як локальних, так и глобальних брендів у вітчізняніх условиях. Для цього необхід¬но виховувати ВЛАСНА спеціалістів з бренд-менеджменту, ВРАХОВУЮЧИ досвід міжнародніх компаний, Які Вже спромогліся досягті значний Успіхів у Цій сфере.
З Огляду на постійне Збільшення кількості різноманітніх брендів, представлених в Україні, можна сделать Висновок, что брендинг на Українському Сайти Вся активно розвівається. Успішність роз витку бренду як маркетингового інструменту и об'єкта бренд-менеджменту в Україні безпосередно покладів від роботи организации у напрямі бренд-менеджменту. Незважаючі на ті, что більшість українських брендів перебувають на початкових етапі життєвого циклу, їхня ВАРТІСТЬ щорічно растет. Головний Чинник, что спріяє зростанню вартості бренду, - динаміка розвитку рінків, Аджея наявність бренду дозволяє будь-Якій Компанії мати конкурентні предпочтение. Керівництво компаний сегодня особливую Рамус пріділяє позіціонуванню, оскількі самє ВАРТІСТЬ бренду є істотною Частинами рінкової капіталізації, особливо у разі продаж бізнесу, и даже візначає подальші перспективи его ра...
