ідтримку акції в cети Інтернет (створення промо-сайту та проведення рекламної кампанії), а також sms-акцію здійснює агентство інноваційного маркетингу Promo Interactive.
ЗАО Пивоварня Москва-Ефес"
ЗАО Пивоварня Москва-Ефес відзначилося відразу в кількох SMS-заходах. У квітні нинішнього року в рамках акції по просуванню пива Warsteiner (ця марка є офіційним спонсором команди West McLaren Mercedes, а також спонсорує трансляції гонок Формули - 1 на каналах Росія і Спорт ) споживачам пропонувалося під час трансляції Гранд-прі Формули - 1 відправити повідомлення ON F1 на номер 1503, а як тільки переможець перетне фінішну межу, відправити на той же номер цифри штрих-коду заздалегідь придбаної пляшки пива Warsteiner і ім'я переможця. Перші 15 надіслали SMS отримали по фотоапарату, крім того, серед них розіграли поїздку на змагання. Починаючи з 4 квітня 2004 року (дата проведення Гран-прі Бахрейну) під час трансляції гонок компанія Ефес розміщувала 30-секундний ролик Warsteiner, проводилися промо-акції в місцях продажів торгової марки, де охочим лунали календарики з розкладом гонок Формули - 1 та умовами участі в акції. Кампанія включала в себе і рекламні модулі із зазначенням акції в друкованих виданнях ( Спорт-експрес laquo ;, Комсомольська правда і т. Д.). За словами менеджера зі зв'язків з громадськістю ЗАТ Пивоварня Москва-Ефес Кирила Устинова, акція охопила сім російських міст-мільйонників (Москву, Санкт-Петербург, Єкатеринбург, Новосибірськ, Тюмень, Іркутськ, Уфу), для реєстрації в акції надіслали свої повідомлення більше 25 тис. Учасників, з них близько 9 тис. Прислали повідомлення з зазначенням штрих-коду купленої пляшки і ім'я переможця гонки. В середньому за гонку в акції брало участь більше 3 тис. Абонентів. SMS-чат на фестивалі Крила Акція, проведена компанією Ефес , - SMS-чат на фестивалі Крила в Лужниках. На чотирьох розташованих на майданчику екранах транслювалося відбувається на фестивальних сценах, а внизу - в трьох рядках - SMS-послання глядачів фестивалю, в яких вони висловлювали свої емоції і ділилися думками з найрізноманітніших приводів. І не тільки музичним. Зокрема, в SMS-чаті було зроблено 12 пропозицій вийти заміж. На два з них отримали позитивну відповідь. Одних зізнань у любові один до одного було надіслано цілих 826 штук. Представники компанії WMConsulting, що проводила цю акцію для Ефеса laquo ;, не приховують того, що свобода SMS-слова на Крилах була абсолютною - чат редагували. Але досить помірно - щоб не порушити правил пристойності і одночасно зберегти емоційний заряд присилаються публікою SMS-повідомлень. Найпопулярніші слова чату все-таки були позитивними: Крила laquo ;, Rulez ( Рулит ), Forever laquo ;, Привіт laquo ;, Люблю laquo ;./MTV - Інтерактивний SMS конкурс (помада-бальзам для губ) вважався застарілим брендом і потребував омолодження" свого іміджу.
Цілі:
· Збільшити відповідність бренду ключовий молодіжної аудиторії і тим самим повернути частку ринку.
· Сформувати позитивне асоціативне поле бренду.
· Сформувати базу даних.
· Стимулювати учасників бази даних.
· Стимулювати поширення інформації серед цільової аудиторії за допомогою вірусного маркетингу raquo ;.
Організація кампанії:
Була організована (спільно з MTV) невелика вікторина. Головний приз - уїк-енд на Ібіці з п'ятьма друзями. Також за допомогою SMS реалізовувалася вірусна складова: 50000 абонентів, зареєстрованих в базі MTV, у віці від 18 до 25 років, отримали SMS, що містить не тільки інформацію про акцію, а й можливість відправити своїм друзям запрошення взяти участь в ній.
Результати:
· Рівень відгуку: 16,5%
· 27% учасників скористалися можливістю надіслати запрошення до участі в акції друзям.
Отклик аудиторії: дані, наведені у своєму звіті компанією Enpocket, проведшей протягом жовтня 2001 - серпня 2002 близько 150 SMS кампаній на території Великобританії. Дані, отримані шляхом телефонного опитування більш ніж 5000 абонентів:
· Дві третини (т.е 66%) опитаних в середньому згадали і описали SMS-кампанію, після словесного нагадування число людей серед опитаних зросла до 76%.
· В середньому, 12% людей самостійно згадали рекламований в таких кампаніях бренд, після підказки число таких людей зросла до 44%. Кращі результати SMS-кампаній: 50% згадали про кампанії самостійно, після нагадування число таких людей зросла до 80%.
· Мобільний маркетинг стимулює позитивне ставлення аудиторії до просуваються брендам: на один негативний відгук припадають 4,5 позитивних. Для найбільш вдалих кампан...
