ткової ланки у вигляді підприємств, що здійснюють оптові поставки, дозволить також скорегувати й торговельну надбавку на автомобілі.
Для впровадження однорівневої системи на ВАТ АВТОВАЗ необхідно провести велику підготовчу роботу, зокрема перехід на єдині відпускні ціни, систематизацію поставок. Також:
) Розвиток роботи з корпоративними клієнтами компанії.
) Скорочення дилерів. Якщо дилери не зможуть продавати всі автомобілі, що поставляються їм по виділених квот, АВТОВАЗ необхідно йти на їх скорочення. Вивільнені при цьому машини будуть реалізовані в інших регіонах.
Підприємству необхідно зробити розподіл автомобілів чеснішим raquo ;. Сьогодні основний потік йде в бік Москви, звідки продукція «Автоваз» розподіляється по регіонах. Раніше цю роль грав Тольятті. Однак якщо московські компанії не справляються зі збутом, то в їх відношенні заходів не приймається, і, навпаки, якщо регіональні дилери не вкладаються в квоти, автозавод ім їх урізує.
) Зниження великими дилерами «накруток» на наявні автомобілі.
) Більш грамотний розвиток програми утилізації. Дана програма успішно застосовується на даний момент, однак існує потреба в її продовженні і коригування, оскільки регіональні дилери не справляються з необхідними обсягами продажів автомобілів. Таким чином виникають черги за отриманням машини за програмою «утилізації», що знижує інтерес до даної програми, а також погіршує імідж Автоваза. Необхідно проводити більш тісну роботу з регіональними дилерами в рамках даної програми і таким чином збільшувати збут.
Висновок
У сучасних умовах розвиток ринкової економіки передбачає постійне збільшення пропозиції продукції над її попитом. У сформованій ситуації орієнтація більшості підприємств підпорядковується пошуку найбільш ефективних способів залучення й утримання споживачів. Досягнення мети в такій випадку пов'язане із задоволенням всього спектру потреб ринку за профілем продукції, що випускається або видів послуг. У зв'язку з цим, необхідністю є розвиток ефективної логістичної системи в рамках сучасного підприємства, яка сприяє реалізації поставлених цілей з більшою віддачею і мінімальними витратами. Одним з елементів аналізованої системи є маркетингова логістика, яка є інтегрованим об'єктом двох підходів: маркетингу та логістики, що дозволяє комплексно вирішувати проблеми, пов'язані з вибором найбільш оптимальних варіантів вирішення завдань, що виникають в процесі виробничо - господарської діяльності будь-якого підприємства.
У даній роботі був проведений аналіз як теоретичних, так і аналітичних аспектів маркетингової логістики, заснованих на досвіді як вітчизняних, так і зарубіжних фахівців, при цьому використовувався метод порівняння для виявлення відмінностей у підходах, пропонованих логістами, на підставі чого було сформовано власну думку з даного аспекту діяльності підприємства.
Аналіз здійснення функцій маркетингової логістики в ВАТ Автоваз показав, що на підприємстві відсутня орієнтація відділів, які беруть участь у даному процесі, на логістичний підхід, що сприяє зниженню конкурентних переваг підприємства у сфері розподілу готової продукції та здійснення сервісу на належному рівні.
Список літератури
Афанасьєва Н.В, Багиев Г.Л., Лейдіг Г. Концепція та інструментарій ефективного підприємництва.- М .: ИНФРА - М, 2008. - 318 с.
Гаджинский А.М. Логістика: Підручник для вищих і середніх спеціальних навчальних закладів.- 2 - е видання.- М .: Інформаційно - впроваджувальний центр «Маркетинг», 2009 - 228 с.
Логістика: Підручник/За редакцією Б.А. Анікіна: 2 - е видання, перероблене і доповнене.- М .: ИНФРА - М, 2009. - 352 с.
Зав'ялов П.С. Маркетинг в схемах, малюнках, таблицях: Навчальний посібник.- М .: ИНФРА - М, 2010. - 496 с.
Сергєєв В.І. Логістика в бізнесі: Підручник - М .: ИНФРА - М, 2007. - 608 с.- (Серія «Вища освіта»)
Михайлова О.І. Введення в логістику. Навчально - методичний посібник.- М .: Видавничий дім «Дашков і К», 2006 - 104 с.
Основи логістики: Навчальний посібник/За редакцією Л.Б. Мирошин і В.І. Сергєєва.- М .: ИНФРА - М, 210. - 200 с.
Голіков Е.А. Маркетинг і логістика: Навчальний посібник.- М .: Видавничий дім «Дашков і К», 2007. - 412 с.
Нікіткіна В.Ю., Плотніков А.Н. Маркетингова логістика як нова концепція управління матеріальними потоками//Збірник «Маркетинг і логістика в перехідний період в регіональної економіки». Саратов: СГТУ, 2008. - с. 55 - 58.
Тяпухін А. Розподіл продукції та послуг (Погляд з позиції маркетингу та логістики)//Ризик, 2010. - № 4. - с. 14 - 22.
Ковальов А.І. Промисловий маркетинг (Частина 2).- М .: ТОВ «...
