ву інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
В· не слід боятися великої кількості слів, тому якщо все вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
В· споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних обертів, тому у нього на пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;
В· необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, В«безкоштовноВ», В«новинкаВ» і т.д.;
В· в ілюстраціях дуже цінна інтрига, привертає увагу;
В· фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
В· простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
В· добре використовувати рисунками написи - їх обов'язково прочитають;
В· не потрібно боятися довгих текстів, тому якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
В· текст повинен бути легким дли сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
В· довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
В· не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі його важко читати.
Реклама на радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі підприємства рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участі зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто у його під рукою ручки, олівці, папери, щоб записати передані в оголошенні дані.
Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам:
В· домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
В· супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги запам'ятовується зву-ком;
В· рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
В· необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
В· дуже ефективно вводити в радіо відомих людей;
В· результат буде найкращим, сіли використовувати В«прайм-таймВ» час коли число слухачів найбільше;
В· якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, пер-сонажей;
В· радіорекламу не можна оточити по написаному тексту, її треба прослухати;
В· оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
Екранна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці.
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але не ефективне для промислових товарів,
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати
на увазі наступні ::
В· головне - цікава візуальна (глядач, запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
В· візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
В· привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
В· телерекламу краще побудувати так, щоб вона не змушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
В· сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, користується ним;
В· не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати.
Зовнішня реклама
Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами.
Її історія сходить до часу виникнення і поширення писемності.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і але може повністю інформувати про фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цьо...
