го засоби масової інформації не досить ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Буває табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони ужо знають або указують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Основні рекомендації але зовнішній рекламі зводяться до наступного:
В· щитова реклама будується на рекламної ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
В· повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
В· використовувати шрифти прості і ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
В· необхідно складати колірну гаму так, щоб це не напружувало зір і було звично для ока;
В· на рекламному щиті треба вказати реквізити найближчих торгових і сервісних точок, де можна придбати рекламований товар або услуг;
В· для кращого сприйняття можна ввести в зовнішню рекламу елементи телереклами;
В· необхідно перевірити, як сприймається реклама в різну погоду, не затуляється вона будинками і т.д.
Реклама в інтернет.
У найближчому майбутньому провідними зарубіжними компаніями, що спеціалізуються в області Інтернет-реклами, прогнозується значне зростання витрат фірм на подібну рекламу. І справді, витрати американських компаній на рекламу в Інтернет збільшилися в п'ять разів порівняно з 1995 роком.
Найбільший покупець реклами в засобах масової інформації, компанія Zenith Media, що входить до складу компанії Cordiant Pic, склала звіт, озаглавлений Digital Media В»Цифрові ЗМІ В»), в якому говориться, що в найближчі п'ять років обсяг реклами в Internet значно зросте. Це відбудеться в результаті використання рекламодавцями більш складних методів аналізу, що дозволяють пристосувати її для конкретних груп користувачів. У міру освоєння нового середовища рекламодавцями і власниками засобів масової інформації будуть удосконалюватися і засоби відстеження та аналізу складу аудиторії.
Модернізуються і програмні засоби, що дозволяють пристосувати рекламу для конкретних користувачів. З часом таку технологію використовуватимуть все більше і більше компаній. З її допомогою можна автоматично надавати кожному користувачеві ПК спеціально підібрані для нього новини і іншу спеціалізовану інформацію. Однак Інтернет буде тільки доповнювати інші ЗМІ, публікують рекламу. Очікується істотне зростання збільшення обсягів електронної комерції, особливо в таких областях, як подорожі, роздрібна торгівля, фінанси, тематична реклама, а також у комп'ютерному секторі.
У найближчі кілька років, за оцінками Jupiter Communications, витрати на інтерактивну рекламу будуть рости ще швидше і досягнуть 1 млрд. дол У поточному році, а до 2002 року вже становитимуть 7,7 млрд. дол У той же час доходи від Інтернет-маркетингу виростуть з 13 млн. дол У 1996 році до 1,3 млрд. дол У 2002 році.
Однак ці прогнози виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше уваги буде приділятися потребам широкого кола покупців і рекламодавців, що поширюють споживчі товари. Приріст витрат на інтерактивну рекламу досі майже цілком відбувався за рахунок виробників високотехнологічних продуктів. До того ж деякі Web-вузли, приносять найбільший дохід, належать компаніям, які одночасно витрачають найбільше грошей на рекламу в мережах.
Отже, можна говорити про рекламі в Інтернет як про цілком склався засобі формування іміджу компанії. Для формування використовуються наступні основні елементи: корпоративний Web-сервер, банери, електронна пошта і групи новин.
Корпоративний сервер дозволить вам зробити інформацію про фірму або товар/послугу доступною для мільйонів людей, у тому числі і географічно віддалених. Крім того, ви зможете оперативно реагувати на ринкову ситуацію - змінювати дані прайс-листа, анонсувати нові товари. Послуги і так далі. Сервер дозволить вам реалізувати всі можливі форми представлення інформації: текст, графіка, звук, відеозображення, анімація і так далі. Ще одна перевага Web-сервера - можливість відкриття віртуального представництва, що буде доступно 24 години на добу, 7 днів на тиждень з будь-якої точки світу.
Банер - один з основних елементів, що працюють на формування позитивного іміджу фірми. При допомоги рекламних мереж ви можете робити показ банерів цільової аудиторії. На жаль, в Росії, через відсутність великої кількості популярних серверів з різної тематики, це не завжди можливо. Дослідження, проведені визнаними авторитетами в області Інтернет-реклами, показали, що банер працює, навіть якщо на нього не клаца...
