цес критичного осмислення інформації відсутня. Так, дослідники з РІКАНН (Російський інтелектуальний корпус) встановили, що навіть три години, проведені за переглядом телепередач, перенасичених рекламними заставками, значно знижують обсяг оперативної пам'яті і уповільнюють швидкість мислення у людини. br/>
Безумовно, і в першій, і в другій точці зору є частка істини. Тому відповідь на питання В«Чи повинні психологи допомагати обманювати дітей?В» пропонуємо вам знайти самостійно.
знаєте ви, що ...
... діти, які дивляться телевізор на самоті, більш сприйнятливі до рекламі, ніж ті, які це роблять разом з батьками. Це з'ясували британські психологи. У дослідженні, зокрема, йдеться, що серед сорока одного відсотка дітей, які регулярно дивляться телевізор, була велика частка тих, хто просив батьків купити рекламовані бренди. У дослідженні брало участь більше вісімдесяти трьох дітей віком від чотирьох до шести років, а також шістнадцять дітей у віці трьох і п'яти років.
... фахівці в області психології споживання вважають: у неповних сім'ях, в сім'ях, де працюють обидва батьки, і в сім'ях, де діти з'явилися, коли батькам було вже за 30, діти розпещені можливістю витрачати більше грошей і активніше впливають на сімейні рішення щодо будь-яких покупок. Діти з таких сімей особливо привабливі для рекламної індустрії. br/>
... з усіх європейських країн у Швеції найсуворіше законодавство у стосовно дитячої реклами. У Швеції діє заборона на рекламу, націлену на дітей віком до 12 років. Спроби ввести аналогічну заборону робляться в інших країнах. Найліберальніше законодавство - в Британії, де значна частина доходів від дитячої реклами направляється на виробництво освітніх телепрограм. Дослідники з'ясували, що англійські діти на двадцять п'ять відсотків частіше однолітків зі Швеції, де дитяча реклама заборонена, просять батьків купити їм у якості подарунків популярні рекламовані бренди. (Джерело: В«ГардіанВ»). br/>
... в Європі не припиняються протести громадськості змусили рекламну індустрію ретельно стежити за своєю продукцією. Одним з головних принципів, яким сьогодні намагаються керуватися в такому вигляді реклами, є використання потенціалу реклами у виховних цілях. Нерідко дитяча реклама намагається проповідувати дружбу, доброту, чесність, справедливість; збереження і підтримка сімейних цінностей.
... за даними Техаського університету A & M (Texas A & M University), тільки McDonald `s і Kraft Foods в 2002 році витратили наВ« дитячу В»рекламу понад 15 млрд доларів - на 2,5 млрд більше, ніж у 1998 році. Самі діти щорічно витрачають близько 30 млрд доларів на фаст-фуд. І ще змушують своїх батьків витрачати 600 млрд доларів. Маркетингова політика найбільших виробників фаст-фуду, орієнтована на дітей, викликає в США бурю протестів. За даними US Centers for Disease Control and Prevention, за останні 25 років кількість дітей з надлишковою вагою в США зросла практично в два рази, і сьогодні 16 дітей зі ста страждають від ожиріння.
... згідно Ст. 20 російського Федерального закону В«Про рекламуВ», в дитячої рекламі заборонено:
Дискредитація батьків і вихователів, спрямована на підрив довіри до них неповнолітніх. br/>
Навіювання безпосередньо неповнолітнім, щоб вони переконували батьків або інших осіб придбати рекламовані товари. br/>
Залучення уваги неповнолітніх до того, що володіння тим чи іншим товаром дає переваги над іншими неповнолітніми, а також до того, що відсутність цих товарів дає зворотний ефект.
Створення у неповнолітніх нереального (спотвореного) уявлення про вартості (ціні) товару для неповнолітнього, зокрема, шляхом застосування слів В«тількиВ», В«лишеВ» і тому подібних, а також шляхом прямого або непрямого вказівки на те, що рекламований товар доступний для будь-якого сімейного бюджету. br/>
Але на практиці рекламісти постійно порушують ці заборони. Адже в більшості випадків реклама не проголошує прямо, а тільки натякає на вищевказане, змушуючи неповнолітніх робити цілком однозначні висновки. А довести в судовому порядку, що має місце прихована психологічна маніпуляція, практично неможливо.
4. Гіпноз реклами
Прикладної психології, якщо вона хоче йти в ногу з часом, ніяк не можна не займатися серйозним дослідженням феномену реклами та всіх аспектів його прояву в суспільстві. Сьогодні в умовах утверждающихся ринкових відносин цей вид інформації перестає бути суто економічним атрибутом і стає своєрідним елементом масової культури. br/>
Фундаментальними властивостями реклами справедливо вважаються амбітна самоманіфестація і прагнення підкоряти собі все нові сфери свого прояву. Зростанню ж її соціокультурного престижу сприяє насамперед те обставина, що вона безпосередньо обслуговує найважливіше з людських спонукань - прагнення до володіння. У цьому зв'язку дослідження психологіч...
