дводять аудиторію з повсякденного життя в світ мрій;
- сліпе копіювання цінностей, пропагованих ЗМІ, призводить до втрати традиції, коли на зміну споконвіку існували в даній соціальній системі цінностей приходять сурогатні ідеї. Розенберг стверджує, що жодне суспільство в дійсності не готове до простого копіювання або штучного переносу на свій грунт цінностей, створюваних СМК на догоду своїй власній вигоді.
Прямо чи побічно СМК змінюють не тільки суспільство як соціальну систему, його численні зв'язки і відносини, а й саму людську особистість, і не просто як соціальну одиницю, а багато в чому і як психологічний і біологічний організм. Подібні трансформації в наші дні ще неможливо оцінити однозначно, але вже сьогодні стає зрозуміло, що проблема інформаційно-психологічної безпеки особистості в епоху панування масової комунікації в суспільстві актуальна не тільки для політиків, вчених-суспільствознавців, журналістів або медиків, а й для кожної сучасної людини.
ВИСНОВОК
1. Масова комунікація - процес поширення інформації за допомогою технічних засобів (Преса, радіо, телебачення тощо) на чисельно великі, розосереджені аудиторії. Засоби масової комунікації - це спеціальні канали і передавачі, завдяки яким відбувається поширення інформаційних повідомлень на великі території.
2. Структура масової комунікації в сучасному суспільстві являє собою складну систему, що сполучає індивідів і технічні засоби масової комунікації. Дана система виконує ряд найважливіших соціально значущих функцій, серед яких виділяються інтеграція та поступальний розвиток сучасної цивілізації.
3. Соціальна сутність масової комунікації, що знаходить вираз у функціях і характеристиках, полягає в тому, що це - потужний засіб впливу на суспільство з метою оптимізації його діяльності, соціалізації індивіда та інтеграції суспільства.
4. Ефективність СМК є відношення досягнутого результату до попередньо наміченої мети. Якщо в результаті діяльності СУЯ є, нехай найменше, просування до наміченої мети, до позитивного результату, то можна говорити про їх ефективності.
5. Теорії масової комунікації при всій їх варіативності головним чином орієнтовані на дослідження соціальної ролі СМЯ. Одні вчені прогнозують, що збільшення різноманітності СМК призведе до занепаду культурного рівня суспільства і послаблення його інтеграції. Інші, навпаки, підкреслюють перевагу СМЯ в умовах вільного вибору інформації, оскільки це дає можливість уникнути централізованого контролю над СМЯ, а інтеграція в нових умовах буде більш глибокої і міцної.
В
Список використаних джерел
1. Чуніков О.М., Бочаров М.П. В«Зв'язки з громадськістюВ» Теорія і практика. Москва. Видавництво В«ДелоВ» 2003р. p> 2. Кондратьєв Е.В., Абраноб Р.Н. В«Зв'язки з громадськістюВ». Навчальний посібник для вищої школи. p> 3. Шарков Ф.І. Теорія комунікацій. Москва. «гП-хол...
