фірми не може бути менш еластичним, ніж ринковий попит. Чим більша кількість фірм представлене на ринку, тим більш еластичний буде попит на продукцію кожної з них. Присутність конкурентів не дозволяє окремій фірмі значно піднімати ціну без побоювання втратити частину свого ринку збуту.
Тому оцінка еластичності попиту на продукцію фірми є тією інформацією, яка повинна бути відома керівництву фірми. Дані про еластичність повинні бути отримані шляхом аналізу збутової діяльності фірми, обсягу продажів при різних цінах, проведення маркетингових досліджень, оцінки діяльності конкурентів і т.д.
2. Кількість фірм на ринку. Однак саме по собі кількість фірм ще не дає уявлення про те, наскільки ринок монополізований. Для оцінки конкурентності ринку використовується індекс ринкової концентрації Герфіндаля.
Приклад 8.1. Оцінимо ступінь монополізації ринку в двох випадках: коли частка однієї фірми становить 80% від усього обсягу продажів даної продукції, а інші 20% розподіляються між іншими трьома фірмами, і коли кожна з чотирьох фірм здійснює по 25% продажів на ринку.
Індекс ринкової концентрації становитиме:
в першому випадку H = 80 2 +6,67 2 +6,67 : l +6,67 2 = 6533;
у другому випадку Н = 25 2 В· 4 = 2500.
У першому випадку ступінь монополізації ринку вище.
3. Поведінка фірм на ринку. Якщо фірми на ринку будуть дотримуватися стратегії жорсткої конкуренції, знижувати ціни для захоплення більшої частки ринку і витіснення конкурентів, ціни можуть знизитися майже до конкурентного рівня (рівність ціни і граничних витрат). Монопольна влада і відповідно монопольні доходи фірм зменшаться. Однак отримання високих ^ доходів дуже привабливо для будь-якої фірми, тому замість агресивної конкуренції більш кращий явний або таємна змова, розділ ринку.
Структура ринку, ступінь його монополізації повинні враховуватися фірмою при виборі стратегії діяльності. Для фор-мірующегося ринку Росії характерна високомонополізованої структура, підтримувана створенням в останні роки різного роду концернів, асоціацій та інших об'єднань, однією з цілей яких є підтримка високих цін і забезпечення собі В«спокійного існуванняВ». Разом з тим передбачуване посилення відкритості російської економіки для світового господарства призведе до конкуренції із зарубіжними фірмами і значно ускладнить становище вітчизняних монополістів.
Крім уже розглянутого вище ефекту масштабу існують і інші причини, що призводять до монополії. Серед них чималу роль відіграє встановлення перешкод для вступу нових фірм на ринок. Такими перешкодами можуть стати необхідність отримання спеціального дозволу державних органів на заняття тим чи іншим видом діяльності, ліцензійні та патентні бар'єри, митні обмеження і прямі заборони на імпорт, складнощі в отриманні кредитів, високі початкові витрати для відкриття нового підприємства т...
