ся попитом.
Розвивається маркетинг пов'язаний з формуванням попиту на товари шляхом виявлення потенційного попиту.
Ремаркетинг пов'язаний зі зниженням попиту на певні види товару і необхідністю переорієнтації ринку з метою пожвавлення інтересу до цих товарів на основі створення нового життєвого циклу товарів. Ремаркетинг - це пошук потенційних можливостей маркетингу, забезпечує узгодження пропозиції товарів з відповідними ринками.
Синхромаркетинг здійснює регулювання, реалізацію продукції за часом у режимі попиту, що коливається, пов'язаного із сезонністю або іншими причинами.
Підтримуючий маркетинг, який би задоволення повного попиту на основі пропозиції адекватного попиту. Завданням такого маркетингу є підтримка оптимального рівня цін, необхідного обсягу продажу, стимулювання збутової діяльності і здійснення контролю за рівнем витрат обігу.
Демаркетинг характеризує перевищення попиту над пропозицією, коли товарні ресурси перевершують можливості споживача. У цьому випадку підвищується ціна на товар, скорочуються можливості стимулювання збуту та ін
Протидіючий маркетинг висловлює задоволення так званого раціонального попиту, коли задоволення його пов'язано з негативними наслідками (алкогольні напої, наркотики, тютюнові вироби). Протидія збуту здійснюється заходами обмеження продажу або заборони її.
Основна концепція маркетингу полягає у визначенні потреб і реальних можливостей і купівельних оцінок асортименту і якості товарів і вважає за необхідне пристосування виробництва і збуту до цих потреб і оцінками, причому краще і ефективніше, ніж це роблять конкуренти.
Маркетинг як ринкова теорія управління збутом викликав необхідність структурної перебудови виробництва, підпорядкувавши його вимогам ринку.
Здійснюючи переорієнтацію виробництва на потреби ринку, світовий ринок формував нові відносини між виробництвом і споживанням. Ці раціональні риси економіки становлять певний інтерес для наших підприємств, що виступають в ролі експортерів на світовому ринку. Оволодіння методологією маркетингу представляє великий науковий і практичний інтерес.
У процесі підготовки та реалізації бізнес-плану служба маркетингу на підприємстві виконує такі основні види робіт:
формування цілей діяльності та очікуваних результатів;
дослідження кон'юнктури ринку, вивчення потреби;
розробка заходів з адаптації підприємства до вимог ринку;
вивчення потенціалу і методів діяльності конкурентів;
формування попиту і стимулювання збуту;
організація роботи збутових органів (розробка графіка роботи);
контроль роботи служби маркетингу за критерієм "Витрати-результати".
В цілому маркетинг як засіб прогнозування використовує методи тестування продукту, тобто проведення пробних продажів на локальних ринках з метою визначення попиту, стратегічного аналізу, методів опитування та інші. Однак точно встанов...
