тичні напої давно стали невід'ємним атрибутом клубного проведення часу. Найчастіше в клубах вони стають основою алкогольних коктейлів. Однією з особливостей російського ринку енергетиків є випуск таких напоїв з певним вмістом алкоголю. Беручись за виготовлення енерготоніків для російського ринку, компанії неодмінно прагнуть додати градус цьому напою. Причини цього криються в поданні про вітчизняного менталітеті - існує думка, що рівень веселощів і збудження середньостатистичного росіянина прямо пропорційний рівню алкоголю в крові. Незважаючи на сумнівність даного постулату, реальність така: якщо безалкогольну енергогазіровку п'ють переважно жителі мегаполісів, то слабоалкогольні енергетики популярні по всій території Росії. p align="justify"> На сьогоднішній день на російському ринку представлені практично всі відомі світові бренди енергетичних напоїв. Дослідження показали, що на російському ринку, лідируючі позиції займають Burn, Red Bull, Coca-Cola, які знають приблизно 9 з 10 молодих людей, які взяли участь в опитуванні. Дослідження також показало, що енергетичні коктейлі представники російської молоді п'ють значно рідше, ніж звичайну газовану воду. Наприклад, серед учасників опитування тільки 6% вживають В«енергетикиВ» щодня. Газовані ж напої кожен день п'ють 21% респондентів, з них 8% роблять це частіше одного разу на день. Більша частина респондентів вживають газовані напої кілька разів на тиждень. У відношенні частоти споживання енергетичних коктейлів ця цифра склала лише 19%. Один раз на тиждень вживають як енергетики, так і газовану воду приблизно однакова кількість опитаних - 22% і 20% відповідно. Серед споживачів продуктів даної категорії найбільшу групу становлять представники молоді, які не відчувають прихильності якогось конкретного напою. Існує ряд факторів, що роблять вплив на прийняття рішення молоді купувати той чи інший продукт. Наприклад, 75% учасників опитування відзначили, що віддадуть перевагу ті енергетичні коктейлі, які добре підвищують працездатність. Для газованих напоїв головною характеристикою є здатність втамовувати спрагу (на це вказали 67% респондентів), у той час як це ж якість в енергетиках цінно тільки для 41% молодих людей, які взяли участь у дослідженні. Доступність за ціною - другий за значимістю фактор (49%), на який звертають увагу респонденти, роблячи вибір купити той чи інший енергетичний коктейль. Даний показник знаходиться на приблизно таких же позиціях у списку переваг споживачів газованої води, для яких не менш важливим виявилася наявність улюбленого смаку (60% і 61% відповідно). А от ступінь популярності марки хвилює як споживачів газованої води, так і споживачів енергетиків в рівній мірі - на це вказали по 22% учасників опитування. основну цільову аудиторію напоїв становлять працюючі і учні особи чоловічої статі (28,6%) у віці від 17 до 24 років (30%). Групи споживачів енергетичних напоїв - це молодь, спортсмени, автомобілісти. p align="justify"> Маркетингова акт...
