- 24%, Burn - 42%, Хеппіленд - 7%, інші - 9%.
Незважаючи на те, що попит на функціональні напої у великих містах РФ поки значно вище, ніж у регіонах, нечисленні вітчизняні виробники енергетиків вважають за краще починати завоювання споживача з периферії. Якщо в загальноукраїнському ринку частка локальних виробників займає всього 5%, в провінції ця цифра доходить до 46%. Після багатьох років наполегливої вЂ‹вЂ‹освоєння торгової території російських мегаполісів виробники цієї галузі почали залучати цільову аудиторію периферії. Тут потрібен особливий підхід: в регіонах, де доходи населення дещо нижче, ніж у Москві та Санкт-Петербурзі, змусити покупця викласти за баночку тонізуючого напою суму, в 1,5-2 рази перевищує ціну звичайної газованої води, виявилося непросто. Тому компаніям довелося попрацювати над створенням бюджетних аналогів. p align="justify"> За даними соціологічних досліджень портрет споживача енергетичних напоїв такий:
середній вік 16-35 років, з них більше 60% молодші 32 років;
дві третини споживачів енергетичних напоїв - чоловіки;
більшість покупців енергетиків соціально активно, мобільно, завжди готове пробувати щось нове;
не пов'язані єдністю інтересів, освіти, доходів;
немає вираженого єдності переваг смаків напою.
Основні споживчі очікування від продукту:
певного стану (збудження, ейфорії, веселощів);
підвищення працездатності, припливу сил для виконання конкретного завдання в даний часовий період;
розслаблення, зняття стресу, навіть деякого В«забуттяВ»;
якісного активного відпочинку.
Висновки
Продажі в Росії енергетичних напоїв у натуральному вираженні зросли в 2011 р. на 40% порівняно з 2010 р., свідчать дані дослідницьких організацій. Російський ринок енергетичних напоїв найбільшою мірою орієнтований на жителів мегаполісів, де рівень матеріального добробуту набагато вище, ніж в невеликих містах. У мегаполісах зростає інтерес до напоїв сегмента преміум. Але зараз на ринку з'явилася велика кількість дешевих локальних марок. В результаті все більше росіян можуть дозволити собі покупку такого напою. p align="justify"> Основна ідея позиціонування енергетичних напоїв - це допінг до виснажливої вЂ‹вЂ‹праці, як фізичного, так і розумового, і відновлення після. Неспроста компанії-виробники енергетичних напоїв викладають мільйони в спортивні заходи. Енергетичні напої - продукт для молодих і активних людей. Основні мотиви споживання: підняти настрій, тонус, зняти відчуття втоми. Саме це властивість товару привертає до нього споживачів. p align="justify"> Іншою причиною зростання продажів енергетичних напоїв з'явилися особливості маркетингового просування продукту. Енерге...
