ації, фестивалі, концерти і т.д. - Все, що безкоштовно, цікаво і цікаво, притягує увагу споживача. Організаторам PR-акції в даному випадку потрібно домогтися асоціації: ребрендинг - свято, коли всі єдині і можуть отримувати задоволення, тобто викликати у реальних і потенційних споживачів стійкі асоціації: бренд В«XВ» - позитив.
Крім того, святкове дійство, будь то брендований концерт чи виставка, дозволяє В«просунутиВ» у свідомості споживачів саму ідею ребрендингу. За рахунок включення ірраціональних мотивів у споживача виникає відчуття причетності змінам і їх завідомо позитивне сприйняття. І чим яскравіше і яскравіше буде обставлено сам захід, тим сильніше зіграє ірраціональний фактор. p align="justify"> Ще одна перевага такого роду заходів, крім встановлення емоційного контакту з споживачами, полягає в довгостроковості ефекту, тому що рекламна кампанія починається завчасно з анонсом в ЗМІ і закінчується публікаціями після події, в яких міститься аналіз PR-акції (вдала чи ні).
Евент-маркетинг - досить дорогий інструмент, проте економити на ньому небезпечно: будь-які іміджеві заходи націлені на довгостроковий і трудноізмерімий ефект, і збиток від невдалого заходу може значно перевищити розмір економії. Питання про планування заходів кожна компанія вирішує по-своєму: в залежності від масштабів заходу та його значущості, власних ресурсів вони можуть плануватися і здійснюватися як власними силами (відділ маркетингу, PR-відділ), так і з залученням спеціалізованих агентств. p align="justify"> Як приклад для даного пункту можна навести фестиваль DJUICE MUSIC DRIVE, проведений у рамках масштабної ребрендингової кампанії українського молодіжного мобільного бренду DJUICE і завершився феєричним концертом, хедлайнерами якого стала популярна електронна група The Chemical Brothers. Більш півмільйона людей в Херсоні, Харкові, Луганську, Сімферополі, Чернівцях, Одесі та Києві почули виступ учасників фестивалю - групи Apollo 440 та зірок українського шоу-бізнесу: Esthetic Education, Stereoliza, Gorchitza Live Project та ін [10; с. 38]. p align="justify"> За допомогою мобільного маркетингу (SMS) можна інформувати про факт ребрендингу реальних і потенційних споживачів. Пряме спілкування з цільовою аудиторією стимулює ступінь лояльності до бренду і його власникам, зайвий раз демонструє зацікавленість організації в своїх споживачів і партнерів по бізнесу. Більше того, SMS-маркетинг дозволяє підтримувати безперервну зворотний зв'язок в кожному з медіа-каналів, які використовує компанія: телебачення, радіо, преса, рекламні щити, Інтернет і т.д. За допомогою SMS-маркетингу можна не тільки проінформувати цільовий сегмент про факт ребрендингу (або рестайлінгу), але і провести соціологічне опитування на тему, чи підтримують споживачі зміни і як вони їх оцінюють. Однак необхідно враховувати, що занадто нав'язливі звернення можуть викликати роздратування споживача. Найкраща стратегія управління взаємові...
