дносинами з клієнтами за допомогою мобільного телефону складається в доречності, корисності та своєчасності. За допомогою мобільних технологій можна також запросити адресата на який-небудь захід: виставку, презентацію, концерт. p align="justify"> Яскравий приклад: SMS-опитування, проведене в рамках вже згадуваної кампанії мобільного бренду DJUICE. Під час цього опитування більше 10 000 молодих людей з усієї України надіслали повідомлення, в яких розповіли про свої інтереси і мріях. Тексти цих SMS стали матеріалом для картини під назвою В«DJUICE об'єднує! Портрет інтересів сучасної молоді В», яка була адаптована для перегляду за допомогою камери мобільного телефону [7; с. 34]. p align="justify"> Директ-мейл має багато спільного з SMS-маркетингом, але відрізняється рядом специфічних ознак. Дана техніка дозволяє власникові бренду відстежити емоційну реакцію споживачів за фактом ребрендингу. Клієнт (споживач, покупець) отримує поштою лист або буклет, де міститься інформація про зміни. У посланні також можна вказати безкоштовний телефонний номер або телефон В«гарячої лініїВ», куди можна подзвонити. Найкраще зберегти особистісний характер листа. Існує також варіант випуску директ-мейл у формі додатку до друкованому виданню. При оформленні листів, буклетів і т.д. має сенс використовувати ефектні графічні рішення, це підвищує шанси на те, що послання буде відмічено клієнтом.
Цікавим напрямком роботи є маркетинг чуток, заснований на схильності людини довіряти неофіційною інформацією більше, ніж офіційною. У правильно обраної аудиторії швидкість поширення неофіційного інформаційного потоку вельми висока. Чутки про прийдешні зміни ефективно передують подальшу за ними PR-кампанію ребрендингу, готуючи споживачів до основної В«ударної хвиліВ» PR-заходів. p align="justify"> Таким чином, успіх ребрендингу обумовлений не тільки формуванням нової ідеології бренду і його стилю, але і вибором методів та інструментів просування. Створити імідж нового бренд вимагає величезних зусиль і витрат, так як проведення ребрендингу, який не знайшов відгуку у громадськості є безглуздим зміною. Отже, перш ніж починати ребрендинг варто задуматися про те, як піднести новий бренд цільової аудиторії. Використання перерахованих вище інструментів є базовими методиками просування. p align="justify"> ребрендинг рестайлінг бренд російський
2.2 Практичне застосування ребрендингу на прикладі російських компаній
На сьогоднішній день проблема ребрендингу як ніколи актуальна для сучасних російських великих компаній, у яких є всі ресурси, але немає чіткого позиціонування. Сьогодні закладається фундамент майбутніх компаній-лідерів на десятиліття, і ті компанії, які зможуть вибрати вірне позиціонування, і правильно донести його до споживача сьогодні - завтра зможуть легше витримувати натиск з боку конкурентів. p align="justify"> Ребрендинг являє собою одне з най...
