ою обмін думками в режимі діалогу за заздалегідь позначеному кола питань і проблем.
Приклад: 18 грудень 2007 р. керівництво Московського Міжнародного Банку провело зустріч з журналістами, на якій було повідомлено, що банк вийшов на фінальну стадію реалізації програми ребрендингу, відповідно до якої провів зміну найменування на ЮніКредит Банк [ 14; с. 67]. p align="justify"> Прес-тур як форма спілкування з журналістами у справі ребрендингу має свої обмеження. Він можливий у тому випадку, якщо керівники компанії запрошують до себе в регіон представників федеральної преси або керівник комерційної організації запрошує в район представників обласної/регіональної преси. p align="justify"> Так, 4 квітня 2005 р. в рамках масштабної інформаційної кампанії з розкручування нового бренду компанія В«ВимпелкомВ» провела своєрідний прес-тур для журналістів. У Москву, Санкт-Петербург, Нижній Новгород, Новосибірськ, Єкатеринбург, Ростов-на-Дону і Воронеж е з'їхалися журналісти з тих регіонів, в яких в даний час працює Білайн. У кожному з цих міст були організовані так звані В«Смугасті рейсиВ», короткі екскурсії для журналістів, в яких їм показували різні смугасті пам'ятки, якими прикрасився навколишній світ разом з зміною фірмового стилю Білайну [11; с. 56]. p align="justify"> Окремо варто розглянути специфіку PR-кампанії в Інтернеті. Тут спілкування з адресатами відбувається безпосередньо, в першу чергу, через корпоративний сайт, а також новинні, аналітичні та галузеві ресурси. Сайт компанії відвідують всі ті, хто формує думку про неї, її імідж (просунуті споживачі, журналісти, партнери, конкуренти, а також аналітики-маркетологи). Хорошим прикладом PR-акції в Мережі може служити оновлення на сайті авіакомпанії S7 Airlines. Після проведеного ребрендингу там з'явилася сторінка зі скрінсейвер і шпалерами, мультимедіа і Flash-іграми для найбільш лояльних користувачів. Природно головним повідомленням став сам новий яскравий імідж і назва В«Ессевн ЕйрлайнсВ». p align="justify"> Ще один приклад використання Інтернету для просування нового бренду: Інтернет-прес-конференція корпорації В«ЕконікаВ» на тему В«Масштабний ребрендинг мережі салонів Еконіка-СтильВ», яка відбулася на сайті агентства РБК 10 листопада 2005 , діячі науки, представники влади) [17; с. 98]. p align="justify"> Інтернет-середовище найчастіше виявляється агресивною, і тут важливим завданням є нівелювання негативних впливів. Презентація оновленого бренду в Інтернеті повинна бути чітко дозована: інформації повинно бути досить, але перевантажувати веб-простір власною символікою не рекомендується. Тут важливо виробити таку тактичну лінію, яка б дозволила дотримуватися золотої середини. p align="justify"> Маркетинг подій (евент-маркетинг, event-marketing) давно зайняв гідне місце серед популярних BTL-технологій. Його основним завданням є В«деформалізаціяВ» офіційних матеріалів і PR-заходів. До інструментів подієвого маркетингу відносяться виставки, презент...
