рвинна інформація має і переваги і недоліки.
Переваги: ​​
В· збирається у відповідності з точними цілями;
В· відсутні суперечливі дані;
В· інформація надійна.
Недоліки:
В· дорожча;
В· її збір може зайняти багато часу;
В· методи збору даних можуть бути невідомі [10, с. 25-26].
Маркетингова дослідницька інформація може бути отримана шляхом проведення:
В· кабінетних і польових досліджень;
В· кількісних і якісних досліджень;
В· постійних (В«панельнихВ») і епізодичних досліджень та ін
2.3.3 Кабінетне і польове дослідження
Проведення кожного маркетингового дослідження передбачає збір і обробку інформації, необхідної для вирішення сформульованої проблеми. Для вирішення деяких проблем достатньо обмежитися вивченням вторинної інформації. У такому випадку говорять про кабінетному дослідженні (малюнок 2.2). Якщо ж у процесі маркетингового дослідження необхідно скористатися первинною інформацією, тобто вона повинна бути зібрана безпосередньо дослідником, то тоді говорять, що проводиться польове дослідження.
В
Малюнок 2.2 - Кабінетне і польове дослідження
У реальному житті більшість маркетингових досліджень передбачає проведення як кабінетних, так і польових досліджень. При цьому кабінетне дослідження повинне передувати вимагає великих витрат польовому дослідженню. Попереднє кабінетне дослідження особливо важливе значення має при виході на зовнішній ринок, оскільки в цьому випадку тільки лише позитивний висновок про доцільність виходу на зовнішній ринок може служити підставою для проведення дорогих польових досліджень. p align="justify"> При проведенні польового дослідження зазвичай використовують такі методи збору даних: опитування, спостереження, експеримент і імітація. Вибір конкретного методу залежить, насамперед, від мети дослідження та наявності джерел необхідної інформації (таблиця 2.2). br/>
Таблиця 2.2 - Методи і форми кабінетного і польового дослідження
МетодиФорми1 Польове дослідження 1.1 Спостереження 1.2 Опитування 1.3 Експеримент 1.4 ІмітаціяСбор даних в момент їх виникнення Особисте, з участю спостерігає або без нього Письмовий, усний, телефонний, вільний, стандартизований, спорадичний, панельний Окремі величини варіюються дослідженням, дослідник сам визначає відповідні дані, перевіряє причинно-наслідкові зв...
