​​
В· коштує недорого;
В· легко отримати;
В· служить основою для первинної інформації.
Недоліки:
В· може бути недоступною;
В· може не бути корисною;
В· може бути неточною;
В· може бути застарілою;
В· може бути недостатньою.
Більшість маркетингових досліджень передбачає збір первинних даних. Первинні дані представляють собою тільки що отриману інформацію для вирішення конкретної проблеми або питання. Вони необхідні в тих випадках, коли доскональний аналіз вторинних даних не дає необхідної інформації. Перш ніж збирати первинну інформацію, необхідно визначити, які джерела інформації будуть використані, і визначити методи її збору. p align="justify"> Способи отримання первинної інформації, а також їх переваги та недоліки представлені в таблиці 2.1.
Таблиця 2.1 - Способи отримання первинної інформації
СпособПреимуществаНедостаткиНаблюдение (наприклад, в магазині) Можливість отримати необхідну інформацію про об'єкт спостереження незалежно від його бажань. Висока об'єктивність дослідження. Можливість врахувати стан навколишнього средиОтсутствіе особистого спілкування. Доводиться цілком покладатися на те, що бачиш (тобто не завжди можна правильно витлумачити спостережувані явища) Особисте інтервьюЛічное спілкування. Можливість подолання неприязні. Можливість отримання детальної інформації та фактів. Вибір необхідного контингенту (наприклад, тільки чоловіки). Ідеальний при відсутності можливості масового опросаБольшіе витрати коштів і временіІнтервью по телефонуНе вимагає великих грошових витрат. Швидке отримання відповідей. Розкутість опитуваних (легше висловлювати свою думку по телефону, ніж при особистій зустрічі) Стислість розмови. Неможливість особистого знайомства з опитуваним. Ймовірність того, що опитуваний просто не захоче разговаріватьОпрос з вшанування вимагає великих грошових витрат. Час на роздуми. Збереження В«інкогнітоВ» опитуваних. Можливість опитати клієнта, який слішкомНедостаточно серйозне ставлення опитуваних. Недостатній контроль за опитуваними. Неможливість особистого знайомства. Втрата пісем.занят, щоб витрачати час на приватне інтервьюДлітельное час очікування ответовЭкспериментПозволяет встановити причинно-наслідковий зв'язок досліджуваних явленійБольшіе витрати средствІмітаціяПозволяет встановити причинно-наслідковий зв'язок досліджуваних явленійБольшіе витрати, складність, залежність від окремих припущень
Як і вторинна, пе...
