ампанію, варто оцінити умови розміщення банерів різних форматів і вибрати оптимальне співвідношення ціни і формату. Багато що залежить і від місця розташування банера на сторінці. Відомо, що ефективність реклами буде вище, якщо вона розташована в тій частині сторінки, яку видно без додаткового скролінгу. p align="justify"> Телекритики? ві показники
При плануванні та оцінці ефективності рекламноі? кампанії зазвичай використовуються наступні медіапоказники:
Index - індекс відповідності відвідувачів? саи? та целевоі? аудиторії компанії рекламодавця;
СPM (соst per thousand - в абревіатурі thousand замінено французьким mille) - ціна за 1 тис. показів;
CTR (Сlick through ratio) - величина, що показує, скільки з бачили банер на нього клікнув, вимірюється у%;
CPC (сost per click) - вартість кліка;
CPA (cost per action) - вартість деї? ствия;
CPS (cost per sale) - вартість покупки;
AD Еxposure - кількість показів реклами;
AD reach - кількість показів реклами унікальним користувачам;
AD frequency - середня кількість показів реклами унікальному користувачеві.
Контроль проведення рекламної кампанії
Реклама в Інтернеті унікальна своєю інтерактивністю. Можливість оперативно відстежити ефективність кампанії та своєчасно внести до неї корективи буває воістину неоціненна. І цими можливостями обов'язково слід користуватися! При проведенні кампанії варто щодня стежити за статистикою. Гарною підмогою буде лічильник на сайті з широкими можливостями збору статистичної інформації. Нерідко, він дозволяє відстежити несумлінне виконання рекламної майданчиком своїх зобов'язань. Якщо статистика, присилається рекламодавцю, сильно відрізняється від показників лічильника на його сайті, варто про дещо задуматися. А після і звернутися за коментарями до представників ресурсу. Невелика ж, у межах 10% різниця у показниках лічильника і в присилаються веб_ресурсом звітах цілком допустимо і обумовлено особенностяміподсчета статистики різними програмами. На щастя, обман рекламодавця не так поширений і щоденний облік статистики варто вести, головним чином для того, щоб мати можливість оперативно відреагувати на низьку ефективність того чи іншого носія. Приміром, якщо CTR банера в какомлибо розділі порталу нижче, ніж в інших, можна спробувати перебронювати план і перенести ці покази на сторінки з більш високим відгуком. На подібні зміни медіаплану можуть піти навіть досить популярні ресурси, якщо вони дбають про свої рекламодавцях. p align="justify"> Аналіз ефективності
Як і в будь-яких інших медіа, ефективність реклами в Інтернеті оцінюється з точки зору досягнення поставлених перед рекламною кампанією цілей. Багато чого оцінити відразу не пре...
