align="justify"> відомі медії? ві показники;
прогнозіруемиі? ефект від розміщення реклами.
Приступаючи до планування заході? з реклами в Інтернеті, важливо пам'ятати, що інтернет реклама є частиною общеі? маркетінговоі? політики компанії. Частоі? ошібкоі? буває спроба просування безпосередньо саи? та без координації зі стратегією? і тактікоі? офлаі? н реклами. Звичайно, в цьому випадку говорити про інтегрованості маркетингових комунікації? взагалі не доводиться. Тому перед початком кампанії варто чітко визначити її цілі і бути впевненим, що вони збігаються із загальними цілями маркетінговоі? політики, і доповнюють в рамках общеі? кампанії офлаі? н заходи (рис. 1).
Залежно від целеі? рекламноі? кампанії відбувається вибір використовуваних засобів та інструментів реклами (рис. 2, 3). Як правило, всі цілі рекламноі? кампанії можна розділити на дві великі категорії:
цілі, пов'язані із зростанням продажів;
цілі, пов'язані з просуванням безпосередньо бренду (позиціонування, збільшення знання марки та лояльності до ней?).
А мета, як відомо, визначає засоби. У даному випадку - засоби інтернет реклами. <В
В
В
Формати рекламний матеріалів.
Найбільш поширеними досі залишаються традиційні формати рекламних банерів розміром в 468х60 пкс. і 100х100 пкс. При цьому з'являється велика кількість нових форматів, що з одного боку, дає можливість творчо ставитися до створення рекламних матеріалів, але з іншого боку, дає можливість творчо ставитися до створення рекламних матеріалів, але з іншого боку, змушує рекламодавця підлаштовуватися під вимоги кожного сайту і готувати пристойний пакет різно форматних банерів.
У 2003 р. зросла популярність rich media-банерів, зроблених, в основному, з використанням сучасних флеш_технологій. Використання в rich media ефектною анімації та інтерактивних засобів взаємодії з користувачем, надає значно більші можливості для оригінального креативу та залучення уваги. Зазначимо, що хоча CTR у rich-media реклами помітно перевищує подібні показники традиційних gif банерів, реакція на них багатьох користувачів всесвітньої мережі неоднозначна. Особливо велика ступінь роздратування на спливаючі поверх основного контенту сайту pop-up вікна, що заважають перегляду інформації. Це змушує багато великих інтернет-портали відмовлятися від використання подібного виду реклами. p align="justify"> При грамотному розміщенні, одним з найбільш ефективних форматів є прості текстові посилання і html блоки, які сприймаються багатьма користувачами з великою довірою в порівнянні із звичайною рекламою. Безумовно, розмір банера має значення,-він прямо впливає на CTR банера. Але впливає він також і на вартість - чим більше формат банера, тим дорожче його розміщення. Плануючи рекламну к...
