им ринком, які пройшли багаторічний етап масової орієнтації на маркетинг. Кожна з перерахованих вище концепцій має свої плюси і мінуси. З'єднати конструктивні елементи спробувала концепція маркетингу, запропонована Дж. Маккарті. Ця система включає в себе п'ять напрямків ринкової діяльності фірм:
) продавці і покупці (people);
) товар (product);
) ціна (price);
) стимулювання збуту (promotion);
) позиціонування товару на ринку (place).
2.1.3 Цілі і завдання маркетингу та їх залежність від попиту на товар
Маркетинг - це суспільна наука, тому зачіпає безліч людей.
Основними цілями маркетингу є наступні:
. Максимізація можливо високого рівня споживання - фірми намагаються збільшити свої продажі, максимізувати прибуток за допомогою різних способів і методів (вводять моду на свою продукцію, намічають стратегію зростання продажів та ін.) p align="justify">. Максимізація споживчої задоволеності, тобто мета маркетингу - виявити існуючі потреби і запропонувати максимально можливий асортимент однорідного товару. Але так як рівень споживчої задоволеності дуже важко виміряти, то й оцінити маркетингову діяльність в цьому напрямі складно. p align="justify">. Максимізація вибору. Дана мета випливає і як би є продовженням попередньої. Труднощі в реалізації даної мети полягає в тому, щоб не створити на ринку марочного достатку і уявного вибору. p align="justify"> Та й деякі споживачі при надлишку певних товарних категоріях відчувають почуття неспокою і розгубленості.
4. Максимізація якості життя. Багато хто схильний вважати, що наявність асортименту товарів сприятливо впливає на його якість, кількість, доступність, вартість, тобто товар В«удосконалюєтьсяВ», а отже, споживач може максимально задовольнити свої потреби, підвищити якість життя. Прихильники цього погляду визнають, що підвищення якості життя - мета благородна, але в той же час це якість важко виміряти, тому часом народжуються протиріччя. p align="justify"> Завдання маркетингу:
) дослідження, аналіз, оцінка потреб реальних і потенційних покупців;
) допомогу маркетингу в розробці нового товару (послуги);
) забезпечення сервісного обслуговування;
) маркетингові комунікації;
) дослідження, аналіз, оцінка та прогнозування стану реальних і потенційних ринків;
) дослідження діяльності конкурентів;
) збут товару (послуги);
) формування асортиментної політики;
) формування та реалізація цінової політики фірми;
) формування стратегії поведінки фірми.
Залежно від стану...
